（服装产业分析）童装行业困难重重，面对挑战刻不容缓.docxVIP

服装产业分析 服装产业分析 童装行业困难重重，面对挑战刻不容缓 现如今的中国童装行业市场现在竟争特别剧烈，中国童装消费均呈现两位数以上的增长，童装行业成了服装业进展的一个新增长点，中国将进人第三次生育顶峰期，中国将形成一个浩大的儿童消费市场。童装行业市场成为了服装业的竞争焦点和新的蓝海。童装行业的进展在不断的变化着，给我国的童装行业带来的机遇，同时也是相当大的挑战。  第一、童装品牌钻档  国内童装行业的品牌市场正在发生着前所未有的变化，消费者越来越注意品牌，人们对带有浓重西方韵味的外国品牌开头变得习以为常。据统计，目前国内童装行业市场进口品牌已占据50%的市场份额，而国内10000多家童装生产企业，70%处于无品牌竞争状态，有品牌的童装也只占市场份额的30%，国内童装行业市场露出巨大空白档。  其次、国际童装品牌以动画形象作为其品牌形象  另一个变化是，国际品牌惯于用动画形象作为其品牌形象，品牌主角定位为“以小博大的将来战士〞，且对于国内外童装行业在这些方面的差距，而这种差距只不过是意识的差距，而在这个童装行业里并没有太高的壁垒，国内文化是完全可以翻开童装设计的思路而迎合儿童心理的，只是国内童装行业还较少有这方面的考虑。国际品牌较为注意的直营与加盟店的营销形式，国内也有相当的企业具备此势力，只是还没有意识到此形式在品牌形象塑造与维护中的真正意义。  第三、进口品牌引爆国内中端童装行业市场  做童装行业市场的中端市场，综观国内童装市场，100元以下的低档市场根本上由国有企业及一局部乡镇企业的产品占据，市场供给相对过剩，根本处于无序的价格竞争之中，面对生产本钱极低的内地私营及个体生产商，外来品牌很难乱中取胜;200元以上的高端市场除了进口品牌、三资企业的局部产品外，大多被国内童装行业企业的名牌占据，由于服装加工的根本本钱相差无几，这一领域的单件利润很高，但是与国内童装行业平均消费水平相距太远，假设把目标消费群锁定在此狭窄的范围内，利润实现困难。  其实，国际品牌窥视国内童装行业中端市场可谓由来已久，内地童装行业市场两极分化严峻，一方面是质量好的产品价格偏高，另一方面是价格低的产品在做工和款式方面达不到水准。而从对童装行业市场的观看来看，大多数进入国内市场的童装品牌都是中端进入，国际品牌力拓的童装中端市场，消费群体主要面对中、大童，这是国内童装产品结构失衡而露出的市场空档。在国内童装行业市场上，婴幼儿服居多，中大童服偏少，尤其是大童服装根本断档。  第四、国际童装品牌快速攻占国内童装市场  小猪班纳是最早进入内地童装行业市场的国际童装品牌，隶属于香港顺昌贸易公司，由广东东莞华顺服装实业全面负责其童装系列国内业务。据报道，目前，这只憨态可掬的小猪的脚印?????已遍布全国主要省份，拥有直营及加盟店达120多家，年销售额近4000万元。国际品牌纷纷看好国内童装行业市场，几乎要分而食之，国内童装市场毕竟有多大利润可图。国内16岁以下的儿童有3亿多，占全国总人口数的1/4，而且34%是独生子女，这个消费对象是稳定而浩大的，而国内童装行业市场在整个服装行业仍旧是一个小市场，国内4.4万个服装生产企业，可有品牌的童装专业生产企业还不到200家，童装行业只占整个服装业的1%，童装行业的开发投入严峻缺乏。