农产品营销方案.pdfVIP

营销方案 农产品营销背景： 农产品营销是指为了满足人们的需求和欲望实现农产品潜 在交换的一个过程。农产品市场营销体现了一定的社会价值和社 会属性，我国的农产品交易市场在经历了几十年高速增长和规模 扩张后，正逐步实现数量扩张向质量提升，流通规模上台阶，市 场硬件设施明显改善，商品档次日益提升，市场运行质量日趋看 好。 品牌定位： 众所周知，品牌决定了一个产品的延伸度，因此我们要认识 和定位我司品牌，做到知己知彼，准确定位，从以下几个方面打 造我司产品品牌 1、品牌文化的深度：做农业产业化龙头企业，创农产品精 品品牌。 2、产品包装元素：无公害、安全食品，力求高档次包装， 突出产品高档定位。 3、产品线的设置：主打高档农产品礼品，兼顾中档产品的 研发引进和市场推广。 4、营销策略的差异化：侧重团购渠道的开发，利用电视媒 体节目为载体提供我司产品进行赞助宣传公司形象，从而吸引目 标消费群体对我司的认知度，同时大力发挥网络营销的作用，利 用电子商务网站及我司官方网站进行产品直销。 目标客户分析： 做品牌做产品最重要的是了解目标客户的诉求，不同的目标 客户对产品的要求也不同，大致有以下几个方面： 1、价格：低端消费者比较敏感，高端消费者并不在意