旅游策划实务课件完整版教学课件汇总.ppt

;旅游策划实务; 一、策划的定义和功能;;二、旅游策划;;（三）旅游策划的原则;（四）旅游策划的类型;三、旅游策划的程序;全国甲级规划公司十强排名(2012,尚贤达猎头公司);;济宁黄河温泉生态度假村;撰写策划书阶段(5W3H);;四、旅游策划的技巧（形势+时机+方法）;;（二）旅游策划的“时”;（三）旅游策划的“术”;2.策划树法 策划树法又名决策树法。因为任何一类或一种旅游策划都会存在一定的风险性，为减少其风险，在策划中就可以采用策划树法。策划树法就是从一个基点出发，将各种可能性全部标注在一个树状的图示中，然后依据内外各种主客观条件对每一可能性进行分析，在分析的基础上制定出最佳的策划方案，尽量降低旅游策划中的不确定性风险。 ;;;深坑变身五星级酒店; 酒店位置海松江国家风景区，藏匿着一个废弃的深坑。这个深坑有悠久的历史，是解放前日本侵略者的采石场。策划人员在考察了深坑地形和市场环境后，创造性地提出了利用深坑的自然环境，清理垃圾，引入洁净水源，在深坑里建起一座21层的五星级酒店的设想。 为了造势，在深坑酒店建设之前，就在上海相关媒体上对这一美好设想进行了大幅的勾画，吸引了无数上海人前去探险，观“奇”。;空中花园理念+水下情景客房;旅游策划实务;人无远虑，必有近忧-----战略;旅游战略----定调子，定盘子，定路子;旅游战略;一、旅游战略策划的概念;山西省晋商大院文化景区的发展壮大;二、旅游战略策划的方法;“老家河南“独辟蹊径打故乡牌;山西皇城相府景区的腾飞之路;三、旅游战略策划的核心---定位;中国第一防癌抗癌疗养胜地------- 山西红豆峡景区的特色;;;思考：巩义市的旅游发展战略策划;旅游策划实务;第一节 旅游形象策划概述;二、旅游形象策划的概念;;三、旅游形象策划的意义; 四、 旅游形象策划的类型;第二节 旅游地形象策划;旅游资源分类表 ;;做一个旅游策划 要做什么市场调查? 1 你知道这个地方吗 2 你去旅游会选择什么样的地方 例如亲近自然 现代文明 古代遗迹 等 3 你去这个地方会选择哪种交通工具 4 你对此地的民俗有兴趣嘛 5 你会在什么时候旅游 6 价格多少 ··········· 反正就是站在一个消费者的立场去想 自己去旅游会考虑到那些;（二）受众调查;2.旅游地形象的诊断;二、旅游地形象定位与口号设计; 经国家旅游局批准，日前，盱眙县获得了“中国旅游强县”称号，成为江苏目前唯一一家中国旅游强县。? ? 盱眙旅游资源丰富，特色鲜明，自然、人文景观达66处。目前，盱眙已拥有对外开放的景点11家，其中国家AAAA级景区2家，国家AAA级景区1家，国家AA级景区2家，全国农业旅游示范点2家，初步形成了以铁山寺国家森林公园、明祖陵和黄花塘军部为代表的绿色、皇色、红色“三色”旅游。此外，还有夏禹治水、老子炼丹的遗迹，项梁、刘邦集聚的城垣，岳飞与金兀术对垒的古战场，秦汉东阳城、隋炀帝都梁行宫遗址。全县星级饭店7家，其中三星级饭店2家，按四星级标准投资2.8亿元兴建的泗州君悦酒店已于去年龙虾节期间正式运营；国内旅行社8家。这个县相继荣获江苏省旅游宣传推广奖、江苏省旅游节庆活动奖，中国优秀旅游名县、中国最佳生态旅游县等称号。 ;（二）旅游地形象定位方法;;;;;（三）旅游地形象宣传口号设计;;河南形象宣传口号：;（一）旅游地视觉形象;;屯溪市 ------黄山市 大庸市-------- 张家界市 云南迪庆州-------香格里拉 云南思茅（茅斯）-------普洱;;;; ;2. 旅游地象征人物;;;（四）旅游地行为形象;;;四、旅游地形象宣传与推广;第三节 旅游企业形象策划;（二）旅游企业形象策划的目标;二、旅游企业形象定位的三要素;三、旅游企业形象策划的主要内容;（一）旅游企业理念识别策划;（二）旅游企业BIS策划;;（三）旅游企业VIS策划;;;;MI，是企业的思想和灵魂，即企业的想法，属于企业的最高决策层次。 BI，是在理念指导下的企业一切经营管理行为，即企业的做法，是动态的识别形式。 VI，是企业理念的具体化、视觉化、亦称为企业的脸面，是静态的识别符号。 理念识别MI，行为识别BI和视觉识别VI是一个统一的、不可分割的整体，它们有各自的特点和体系，形成完整的企业识别系统（CIS）。 ;作业：;第五章 旅游产品策划;第五章 旅游产品策划;第一节 旅游产品;一、旅游产品的概念;;二、旅游产品的层次构成;三、旅游产品的特征;四、旅游产品的类型;四、旅游产品的类型;;四、旅游产品的类型;第二节 旅游产品策划的理论基础;一、竞争力理论;二、旅游产品生命