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* 医院处处皆新闻 2011-11-5 1 何谓新闻 新闻是对新近发生的事实的报道。（陆定一） 狗咬人不是新闻，因为这太平常了。但人咬 狗是新闻。（《纽约太阳报》 Bogart ） 新闻是已经发生和正在发生的事情的报道。 （美国报人约斯特） 2 新闻与宣传 ? 新闻是对客观发生的事实的叙述，新闻 传播的归宿是“受者晓其事”。 ? 宣传是运用各种符号，传播一定的观点 以影响和引导人们的态度、控制人们行 为的一种社会性传播活动，宣传行为的 归宿是“传者扬其理”。 3 新闻与宣传的差异 ? 新闻与宣传都是传播行为，可以相互渗 透，有交叉的地方。 ? 新闻中可以夹杂宣传的成分，宣传有时 也需要以传播新闻的形式达到目的。但 是两者并不等同。 4 从表现方式看 ? ? ? ? ? ? 第一，新闻重信息，宣传重形式。 第二，新闻重新异，宣传重反复。 第三，新闻重事实，宣传重观点。 第四，新闻重时效，宣传重时机。 第五，新闻重沟通，宣传重操纵。 第六，新闻重平衡，宣传重倾斜。 5 新闻的价值 ? 1. 影响力。影响范围大，力度强，会立即产生 影响的事实具有新闻价值。 ? 2. 时效性。及时的新闻对于受众心理上的刺激 大于过时的。 ? 3. 接近性。指事实与受众的心理距离。同一事 实，受众会因心理距离的差异而作出不同的价 值判断。地理、利益、年龄、性别、职业、教 育、收入等等的接近。 6 4. 显著性 发生在著名人物、著名地点的事实， 一般具有新闻价值。 5. 异常性 明显的偏离常规的事实具有新闻价值 。 6. 冲突性 竞技比赛（即使是人为的）、论战、 商业冲突、外交谈判、战争等等，均具有新闻 价值。和谐表现为平淡，有冲突便能激起平静 之水的涟漪。 7. 人情味或趣味性 凡是悲欢离合的故事，包括 同质异构的动物活动，都具有新闻价值。 7 新闻在哪里 ? 新闻在我 们生活的 各个角落 里 ? 医院处处 皆新闻 临床研究 误 诊 误 治 疑 难 重 症 特殊病例 特殊 人群 8 如何发现新闻 （疾病） ? 医院是新闻资源 的富矿（张献怀） ? 从疾病角度 ? 疑难病症诊治 ? 常见病的不寻常 表现（ SARS 、 ? 甲流） ? 罕见奇病、怪病 9 如何发现新闻 （疾病） ? 突发事件、 社会性事 件导致的 伤病 ? 特殊人群 的伤病 ? 防病、治病 过程中的误 区 10 如何发现新闻 （ 诊治 ） ? 从疾病诊治角度 ? 具有创新性的新 业务、新技术， 尤其是第一例 ? 常见病发生在不 常见人群时的诊 治 11 如何发现新闻 （科研） ? 从科研角度 ? 科研新发现、 新成果、新观 点 ? 国家、医学会、 省级医学成果 ? 在国际、国内 权威期刊发表 的论文 科技奖 国际期刊 12 如何发现新闻 （人－事） ? 国内外或医学 界有影响的人 和事 ? 医院改革、医 患关系、医德 医风、医院文 化建设等方面 的新人、新事、 新举措 13 如何采写新闻 ? 走出去——深入临床一线去采访（新闻 是跑出来的） ? 多思考 ---- 增强新闻敏感性（在春风中寻 找破土的新芽，新闻发现是一种创作） ? 擅交友 ----- 与临床医生、专家交朋友 （专家是新闻资源的创造者，专家是新 闻资源的占有者） 15 如何采写新闻 （ 科学性 ） 了解基本的医学知识 ? 采写医学科技新闻， 把少数人懂的事“翻 译”成多数人懂的话， 才能有效传播 ? 要把晦涩的专业术语 通过反复请教专家， 写得通俗明白，把深 奥的科学道理写得浅 显易懂 ? 只有自己先明白了才 能写明白、写准确 16 如何采写新闻 （敏感性 ） 把握国内外医学发展 动态 ? 了解世界医学科技 的发展动态和前沿 水平 ? 了解医院的新业务、 新技术、新成果在 世界医学领域所处 地位 ? 把先进的、出彩的 成果报道出去（跑 临床、跑科研处） 17 如何提高上稿率 （勤研究） ? 不同媒体受众不同，报道领域不同，风 格不同，用稿角度自然不同 ? 有针对性写稿 健康报（机关报） 中国医学论坛报（专业报） 健康时报（健康科普报） 都市报健康版、网站、电视 18 如何提高上稿率 （勤研究） ? 受众不同 （