空调行业安徽地区媒介投放分析.pptVIP

企业的企图心 市场（通路、运作方式、 竞争状况、市场空间） 消费者（转变趋势） 高频流动人群 低频流动人群 广告时段组合 （受众收视习惯） 栏目时段组合 （受众栏目类型的偏好） 导入模型 预算平衡 优化组合、比例分配 横向型 纵向型 混合型 市场 频道 时段 栏目 执行 评估系统 央级媒体配合 地面配合 创意主张 卫视、区域媒体组合 （覆盖、频道偏好） 附：操作模型 第三十一页，共四十九页。 针对性的媒介专项研究 全国各市场媒体的细分化 产业化对媒介环境的影响 对媒体经营状况的评估等 变动中的媒介投资机会的研究 第三十二页，共四十九页。 公司具备全国最完整全面的广告监测数据及应用软件，斥资购买收视与媒体覆盖资讯，科学分析各品牌的投放走势与成败规律，充分把握媒体的需求，并把这些媒介机会与客户需求相结合。 权威分析软件及数据支持 行业投放监测软件系统 第三十三页，共四十九页。 资深的媒介顾问团队 全国31家卫视广告部主任 最大的国际媒介购买公司——实力媒体战略联盟成员 中国本土4A理事会成员 拥有多年跨国公司媒介运作经验的资深专家 第三十四页，共四十九页。 构筑整体实力的“三角效应” 专业的媒介企划 高效的媒介购买 强大的战略支持 第三十五页，共四十九页。 China Yangzi Group 空调行业安徽地区媒介投放分析 前景传播事业公司 2003年4月23日 第一页，共四十九页。 内 容 提 示 广告花费 媒体组合 区域策略 版本分配 时期策略 第二页，共四十九页。 广告花费占有(电视+报纸+杂志） Jan-Dec2001/2002 2001安徽省行业花费在全国排名第13名，2002年上升到11名； 2002年安徽省空调投放较2001年增长40%； 投放品牌由2001年的51个下降到2002的43个； 2002年空调市场重新洗牌，各品牌状况发生巨大变化。 第三页，共四十九页。 电视是空调广告传播最有力的媒介； 大部分品牌也使用了报纸； 澳柯玛在省内仅使用了电视进行宣传； 合肥晚报、新安晚报是平面媒体中投放量最大的，安徽广电报、安徽日报、合肥广电报有少量投放。 广告花费构成（电视+报纸+杂志） Jan-Dec2002 海尔在报纸上的投入最大 格力在新安晚报较有优势 第四页，共四十九页。 区域策略之2001~2002媒体投放城市排名 安徽省仅六个地市有空调品牌投放； 其中2002年芜湖的空调投放量增幅明显，铜陵也有少量提升；合肥、安庆、蚌埠、马鞍山、黄山投放量都在减少； 2002年芜湖是地市级城市投放量最大的市场。 Jan-Dec2001/2002 第五页，共四十九页。 2001~2002各品牌投放状况：省级频道 安徽卫视是空调投放最大的媒体，2002增幅很大，澳 柯玛投入最多，奥克斯其次；飞歌2002年退出竞争。 经济生活频道2002年有较明显的 增长，其主要投放品牌是格力。 影视频道2002年空调投放呈下降 趋势，品牌个数也在减少，海尔、 春兰、伊莱克斯在此平分秋色 Jan-Dec2001/2002 第六页，共四十九页。 2001~2002各品牌投放状况：合肥 合肥市品类投放竞争最为激烈；2002年澳柯玛是该市场投放量最大的品牌；其次是奥克斯、春兰、格力、海信、海尔和伊莱克斯。 0 100 200 300 400 澳柯玛 其他 奥克斯 春兰 格力 海信 海尔 伊莱克斯 LG 日立 美菱 东洋 新科 美的 天鹅 科龙 新飞 扬子 万 2001年 2002年 Jan-Dec2001/2002 海尔由2001年投放量第一下降到2002年的第六位 2002年新投放品牌 合肥市空调投放主要集中在合肥一套、二套和三套；2002年明显较2001年下降；合肥一套投放量最大。 第七页，共四十九页。 2001~2002年各品牌投放状况：芜湖 芜湖使用量最大的电视媒体是芜湖一套； 2002年投放品牌较2001年有所增加； 春兰是当地投放量最大的品牌，其次是威力、日立、美菱、科龙等。 Jan-Dec2001/2002 第八页，共四十九页。 2001~2002年各品牌投放状况：安庆 安庆主要使用的频道是安庆一套和二套，均呈下降趋势； 从品牌数量来看：一套2002年较2001年减少很多；二套相反； 志高和奥克斯在安庆一套占据了绝大部分市场份额；松下则在二套处于优势地位，其他品牌投放量相当。 Jan-Dec2001/2002 在安庆媒介市场中，奥克斯、志高、松下投量相当，占领导地位；美的、海尔、美菱等紧随其后。 第九页，共四十九页。 2001~2002年各品牌投放状况：蚌