广告策划与创意概说.pptxVIP

会计学; 广告策划是对广告活动整个过程与环节的运筹与谋划，而广告创意则是广告表现力与说服力的源泉。在广告活动中，广告策划与创意有着极为重要的地位和作用，并且经常是密不可分的。; 策划就是运筹谋划，从字面意义来理解，策划含有计谋、谋划、计划、筹划、打算、办法等意思。;一、策划的属性 1.预测和决策 2.战略策划和战术策划 3.综合性思维工程 4.人类行为;二、策划的内涵及作用 广告策划，顾名思义是对广告活动整个过程进行的超前性和全局性的策???与谋划。作为针对广告活动进程而进行的战略决策，广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定的程序广告运动或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。;1.策划的系统 （1）策划者 （2）策划内容 （3）策划依据 （4）策划方案 （5）效果评估;2.策划的作用 战略指导 实施规划 进程制约 效果控制 规范运用;广告策划有如下几个方面的意义 （1）目标明确，使广告活动具有科学性 （2）效益显著，使广告活动更加有效 （3）扬长避短，使广告活动更具有竞争性 （4）有条不紊，使广告活动更具有计划性;三、广告战略及实施原则 广告战略策划是广告策划的中心环节是广告活动成败的关键，一方面，广告战略是企业营销战略在广告活动中的体现’另一方面，广告战略又是广告策划活动的纲领