广告文案的撰写.pptxVIP

会计学; 广告文案的基本概念 广告标题的写作 广告正文的写作 广告口号的写作 广播电视广告文的写作 ; 一、广告文案的含义和作用 二、广告文案的构成和类型 （一）广告文案的构成 （二）广告文案的类型 ;三、广告文案写作的基本要求 （一）要能产生效果 （二）要富有创造性 （三）要合乎规范 ;一、标题的功能 （一）吸引注意力 （二）传递主要的广告信息 （三）诱导继续阅读广告正文 ;二、标题的类型 （一）直接标题 （二）间接标题 （三）复合式标题 ;三、标题的表现形式 （一）新闻性标题 （二）判断式标题 （三）提问式标题 （四）提倡号召式标题 （五）祈求式标题 （六）情感式标题 （七）比较式标题 （八）悬念式标题 ;四、标题写作的基本要求 （一）突出精华，标出新意 （二）既要简洁，又要明确 （三）题文相符，互为一体 （四）易懂好记，引人注目 ;一、广告正文的构成 二、广告正文的表述方法 （一）记叙体 （二）描写体 （三）论说体 （四）说明体 （五）文艺体 ;三、撰写广告正文的要求 （一）简明扼要 （二）重点突出 （三）措辞得当 （四）生动有趣 （五）有号召力 ;一、广告口号的作用 （一）传达和加强企业的经营理念 （二）促进记忆，加深受众印象 （三）创造流行，丰富社会文化 （四）广告口号与广告标题的差别