广告文案写作的策略思考.pptxVIP

会计学;左岸味道;第2页/共34页;第3页/共34页;第4页/共34页;第5页/共34页;第6页/共34页;第7页/共34页;第8页/共34页;第9页/共34页;第10页/共34页;第11页/共34页;第12页/共34页;第13页/共34页;第一节 广告的定位策略;三　定位的角度 １　产品或服务 ２　受众 ３　产品与消费者的结合点 ４　广告主;四 定位的关键 定位的关键是洞悉顾客心中的想法，把握消费者心理，了解消费者的思考模式。 1 消费者只能接收有限的信息 2 消费者好简烦杂 3 消费者缺乏安全感 4 消费者对品牌的印象不会轻易改变 5 消费者的想法容易失去焦点;生活风格定位 　　人们由于不同的价值观、审美观以及性格特征和生活习惯而形成不同的生活态度、生活方式，这里特指由此而形成的独特的消费选择即品牌选择。 　　　“如果说你不是小资和中产、愤青和左派、自由主义者和人文主义者、新贫族和飘一代、雅皮和波波、白领和人民、驴友和网虫、cs爱好者和同志的其中之一，你恐怕就不是地球人。” ;飞特族 奔奔族 乐活族 LOHAS Lifestyles of Health and Sustainability (以健康及自给自足的型态过生活,强调“健康、可持续的生活方式”.“健康、快乐，环保、可持续”是乐活的核心理念.) 月光族 御宅族 干物男 干物女 辣奢族 ;关于生活形态;人类的