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怎样凸现多产品联动的整合实力（保健产品集团广告总经理） 各位来宾,大家上午好。品牌建设我想是我们整个这两年最重要开展的基础, 品牌规划之前，有很多产品的医药集团，没有产品都是孤立的，产品形象设计比 较乱。我们曾经考过很多笑话，包括在医院里，五六年前曾经有医生问我们的代 表，你们到底有几个，因为每个产品都有一条线一帮人，不能共享，人力资源浪 费非常大。经营过程中，媒介也好，网络也好，广告业好，都是各自为政杂乱无 章。我们在年做了一个品牌规划之前的调查，结果显示金牡力的知名度比高得多, 而且我们当时被调查对象描述的时候，几乎没有人说得清是什么。我们在年做了 一个整体的品牌规划，提出一个最核心的理念就是健康成就未来。 这个口号的提出让所有的产品都有了一个明确的定位和指导，也让的意义变 得很明确。健康是成就未来、成就人生、成就幸福、成就一切事业的基础，我们 传播这样一个理念。所从事的医药产业、保健品产业和食品产业都是为人类健康 做努力。所有的产品我们重新做了调整和规划，设计出了一系列一看就知道是一 个家族的包装设计和广告推广策略。现在实际上已经进入了品牌带动整体销售增 长的良好势头。品牌是一种无形价值，品牌价值如果没有产品去兑现的话，像一 张大额的远期期票，是空中楼阁可望不可及。没有产品的话，品牌没有意义。在 选择产品上，在年选了三个，一个是竞争非常激烈的感冒药银得菲，一个处方药 银杏叶