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成人用品天猫网络可行性策划与运营方案 一、成人用品的线上及线下发展趋势 中国的传统文化可谓博大精深，且又具备着“矛盾”的特性。尤其是在“性 文化”方面显得尤为突出。从古至今，中国传统的文化都多少有点“谈性色变”， 不愿意在大庭广众面前谈论性，相比起西方开放的性观念，显得尤为羞涩。 但同 时，我国的性文化却也十分发达，从文学艺术作品，到各种相关的器具，无论是 宫廷文化，还是民间风俗，在羞涩的外衣下其实有着一颗奔放的心。 而随着国内 生活水平的不断提高，特别是互联网电子商务的发达，性观念已经越来越开放。 成人用品随着移动互联网的成熟、 电子商务模式的发展已经逐渐走上台面，不再 是以往被定义为“擦边球”的事务。 尤其是这两年，垂直电商概念火爆，一大批 成人用品商城异军突起，而在传统的成人用品行业，越来越多的商家也选择“下 海”涉水电商，被电商所包装的成人用品行业正在焕发着大量的活力。 曾有人在微博上公开表示：“现在中国情趣用品市场年销售额 50 亿元人民 币，但是市场需求却超过 150 亿元，有 100 亿元的需求无法被满足。”而一家 咨询公司的调研报告则更为乐观： 2011 年，国内性用品行业的内销零售额有 1200 亿元，其中性器具占 15% ；从 2006 年到 2011 年，行业复合增长率是 20% ， 到 2016 年，将达到 30%。 如此大的利润空间和