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整合營銷傳播的七個層次
1、認知的整合
這是實現整合營銷傳播的第一個層次,這裡只有要求營銷人員認識或明瞭營
銷傳播的需要。
2、形象的整合
第二個層次牽涉到確保信息與媒體一致性的決策,信息與媒體一致性一是指
廣告的文字與其他視覺要素之間要達到的一致性;二是指在不同媒體上投放廣告
的一致性。
3、功能的整合
是把不同的營銷傳播方案編製出來，作為服務於營銷目標(如銷售額與市場
份額)的直接功能，也就是說每個營銷傳播要素的優勢劣勢都經過詳盡的分析,
並與特定的營銷目標緊密結合起來。
4、協調
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