媒体边界的模糊：从消费者行为视角看信息传播趋势.docxVIP

媒体边界的醐:从消费者行^联看信息雌趋势 听r播| g：骁 《报纸/ | Q 5%行电视L°芸％ ■ 2020 ?2016 图1 2016年和2020年用户获取信息的首选渠道 50.0% 45.0% 图II 202()年网民常使用的视频类APP/网站 15分钟?步小时~1*小时小时 15分钟?步小时~1 *小时小时 14.50%11.80% 6.30%3.50% ★3小时 X小时 5小时以 上 2.30% 0.80% 0.50% 0.60% 0.40% 0.10% 1-2小时 7.10% 1.60% 80.00%70.00% 60.00%50.00% 40.00%30.00% 20.00%10.00% 0.00%■ 2016年 ■ 2020 年没有使用 46.10%80.20% 15分钟以内 16.80% 7.30% ■ 2016年 ■ 2020条 图2 2016年和2020年用户每天花在广播上的时间对比35.00% 35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00% 35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%没有使用■ 2016 年 35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00% 没有使用 ■ 2016 年9.90% ■ 2020 年 31.80% IIH 15分钟以15分钟- 内半小时 7.30%11.50% 7.40%12.60% 22.00%27.70% 20.20%17.40% 2~3小时 14.60% 7.80% X小时 4.60% 2.20% 5小时以上 2.40% 0.60% ■ 2016年 ■ 2020年 图3 2016年和2020年用户每天花在电视上的时间对比 40.0%35.6% 图7 2020年网民常使用的新闻客户端 29.0%28.0%24.0%23.0%19.0%19.0%图8 2016年与 29.0% 28.0% 24.0% 23.0% 19.0% 19.0% 电膨 游戏 电视剧 音乐 网络课程 电子书 办公软件工具 直播节目 新闻资讯/文章打赏等 下载工具 付费社群（如罗辑思维、樊登读书会） 网络问答（如知乎live）存储工具 vpn 图片 电台节目 陪玩服务 其他类型的会员服务付费图9 2020年用户曾为哪些内容产品付费 媒介形态的变化总是伴随着人们日常生活习惯的改变，因此，时于媒体形态变化的研究，需结合用户使用行为和 使用习惯变迁迸行考量。对媒体边界模糊的探讨，也是对处在媒体技术和形态不断发展中的用户信息荻取情况的分析和 考察，从微观实践到宏观规律的总结能够帮助我们从内到外认识媒体发展的脉络和社会影响。 本次研究使用的定量数据耒自北京大学新媒体研究院刘德裳教授主持的1?手机人移动互联网全景调研，该研究每年 完成10000?11 5004样本的全国调查,对我国移动互联网产业进行全景调研,已经历时12年。本次问卷覆盖我国各 大城市线级大部分地区的互联网用户，依据中国互联网络信息中心公布的中国网民结构，采取等比例配额方式进行性别、 年龄等配额抽样，通过在线可访问样本库（AccessPanel）进行了取样，利用数据分析软件SPSS2.0进行分析，帮助 我们从消费者行为的变迁中一寂新媒体传播技术发展带来的社会文化和媒体形态的变革。 一、传统媒体的栽体被大规模弃用的比例较高，多数传统媒体的形态不再是人们信息接触的主流 媒体的形态意指用于区别不同表征的信息载体，从环境学派将研究视角投向媒介的形态之后，对媒体形态的探讨 受到越来越多的关注。以手机为主要载体的媒体整合趋势巳经出现，通过对用户获取信息时的首选媒介进行历时性观察发现，从2016年到2020年，用户茨取信息时所接触的媒体形态巳经不再以传统媒体为主，如下页图1所示。 对比下页图2、图3、图4和图5,可以看出，从2016年到2020年，用户每天用于收听广播、观看电视和使读 报纸的时间上，“没有使用”的比例在升高，其他使用时长的比例均下降;与此同时，手机几乎成了每个人每天都会使用的 工具。 在信息爆炸的今天，人们对信息的需求是不断增长的，这个结果不言而喻，听广播, 看电视、看报纸的比例下降 并不意味着人们不听广播节目、不看电视剧了，而是踏越了媒体形态的局限，通过手机上的各类应用来获取相应的节目 内容。 在媒体形杰变迁的过程中，新媒体巳经通过信息技术的加持完成了对传统媒体形式的扬弃。这种扬弃表现为媒体 之间的边界呈日渐开放、模糊、弱化的趋势，最终形成以手机终端为核心的很杂的信息集成系统。就像爰克卢汉所说， 一种媒介在行使信息载体功能的同时，也被其他媒介吸收成为信息内容，这种思想在信息化时代