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保健品线上市场分析 2022年3月 市场数据 平台： 天猫 数据说明时间范围： 数据说明 2019年1月--2021年12月 电商舆情数据 筛选条件： 2021年多维类保健品全年销售额TOP5商品 数据总量： 共计11195条 社交数据 数据平台： 微博、抖音、小红书 数据总量： 共计21647条 时间范围 2021年3月1日---2022年2月28日 01 报告小结 天猫保健品市场2020年迎来消费井喷期，2021年增速稍微放缓；未来保健品品牌可以考虑将促销重心分散，除了双十一之外，可以加大618期间的促销活动。 2021全年销售额504.7亿元，同比增长：24.6%。 2019-2021年期间，月度消费高峰均出现每年11月份，但2021年出现增长乏力情况，而6月份的销售额以大于40%的同比增长。未来保健品品牌可以考虑将促销重心分散，除了双十一之外，可以加大618期间的活动。 多维类保健品天猫销售额从2019年呈现逐年稳固上升趋势，2021年全年销售额达到36.0亿元。 2019-2021天猫平台保健品月度销售额、销量走势 100806040 100 80 60 40 20 0 5000 4000 3000 2000 1000 0 销售额 销量 销量（万件） 销售额（亿元） 排名 品类名 2021销售额 （亿元） 同比 1 钙 38.1 8.6% 2 多维 36.0 39.3%