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本文格式为Word版，下载可任意编辑 — PAGE \* Arabic 1 — 2022年春季学期《市场调查与分析》综合练习题及答案  2022年春季学期《市场调查与分析》综合练习题及答案 第一章 市场调查的意义及程序 一、选择题 1. 现代社会经济条件下，市场的概念应当是(　　)。  A. 商品交换的场所　 B. 供需关系的总称 C. 全社会多种经济关系的总和 D. 既是一般意义上商品交换的场所，又表现为全部商品经济关系的总和 答案：ＡＢＣＤ 2.以下各项中不属于微观市场构成要素的是(　　)。  A. 人口　 B. 商品　　 C. 购买力　　 D. 购买欲望 答案：Ｂ 二、简答题 1. 如何定义市场调查？ 答案： 狭义的市场调查是针对消费者所做的调查，以科学的方法搜集有关消费者购买商品、消费商品的各种事实、看法、态度及动机的信息。 广义的市场调查是指对那些可用来解决特定营销问题的信息所举行的设计、搜集、整理、分析和报告的过程。市场调查是一种有目的的活动，是一个系统的过程，是对信息的判断、搜集、整理和分析。  2. 市场调查的作用是什么？ 市场调查是企业的“雷达〞或“眼睛〞。市场调查对于企业来说具有以下重要作用。  ① 市场调查是企业举行决策的客观依据 ② 市场调查能够促进经营管理的改善，提高企业的竞争力 ③ 市场调查是企业实现生产目的重要环节 3．简述市场调查的流程。  答案：①确定调查问题；  ②确定调查方案； ③实施调查和搜集数据； ④ 处理数据和分析数据； ⑤ 写调查报告。 其次章选定调查目标 一、选择题 1. 以下问题中属于企业的未来发展方向和战略规划的是(　　)。  A. 销售额下降　　 B. 市场占有率下降　　 C. 行业的竞争状况和发展趋势 D. 产品积压 答案：C 2. 以下问题中属于企业在生产经营中出现困难的是( 　)。  A. 行业的竞争状况和发展趋势　　 B. 产品的需求量 C. 发展潜力　　 D. 销售额下降 答案：D 3. 以下各项中不属于确定市场调查范围的因素是(　　)。  A. 目标市场的人口分布　　 B. 产品原料来源　 C. 目标市场的人口收入　　 D. 目标市场人口的文化程度 答案：B 二、判断题 1. 市场调查的目的应当完全由企业决策者提出。  （错误 ) 2. 市场调查与预计工作是完全根据企业的决策问题举行的。  　(错误) 3. 抽样元素和抽样单位不能一致。  (错误) 4. 正确地界定总体是抽样程序的第一步，确定调查目标之后，才能举行样本选择。  (正确) 三、简答题 要确切地界定一个调查目标总体，务必包括哪四个要素？ 答案：要确切地界定一个总体，务必包括四个要素，即抽样元素、抽样单位、抽样范围和抽样时间。  第三章 制定市场调查方案 一、选择题 1．对于产品需求趋势的预计应当属于( )。  A．摸索性调查 B．描述性调查 C．因果性调查 D.预计性调查 答案：D 2．下面不属于描述性调查的是( )。  A．产品使用状况调查 B．销售状况调查 c．消费者态度调查 D．新产品试销 答案：D 3．下面不属于用明细法估计经费开支的工程是( )。  A．方案设计费用 B．调查实施费用 C．类似调查费用 D．数据处理费用 答案：Ｃ 4．在用明细法估计经费开支时，其中市场调查各项活动的经费包括( )。  A．问卷设计费用 B．调查实施费用 C．专家咨询费用 D．人员培训费用 答案：ＡＣＤ 5．当企业在市场营销活动中遇到问题时，应当举行的市场调查有（　　　） 　　A．调查研究市场竞争状况 B．调查产品的需求量和市场潜力 C．调查消费者购买行为　　 D．调查行业的现状 答案：ＡＣ 二、判断题 1．确定营销方案之前的小规模测试属于摸索性调研。  （正确） 2．在市场营销活动中两种现象先后发生，那么两者一定有因果关系。  （错误） 3．举行市场调查一定要通过一手数据调查才能达到目标要求。  （错误） ４．在确定市场调查工作费用预算的时候明细法一定比参考法确切。　　（错误） 三、简答题： 1．市场调查方案都有哪些类型?各有什么特征? 答案：根据不同的研究目标，市场调查工作可以分为摸索性调查、描述性调查、因果性调