新媒体环境下酒店营销管理的变革与发展——合肥君悦酒店为例.docxVIP

题百：新媒体环境下酒店誉糖管 理的变革与开展合肥君悦酒店为例 表2-1合肥君悦酒店的SWOT分析表优势 (1)配套设施完善，硬件设施好 (2)地理条件优越 (3)服务质量好 (4)高级人才管理优势劣势 机会(1)合肥市开展迅速，日益成为国际大城市(2) 机会 (1)合肥市开展迅速，日益成为国际大城市 (2)良好的政策支持 威胁 (1)客源相对较少 (2)缺乏专业的数据的分析人才 (2)其他酒店的冲击较大，竞争激烈 (-)新媒体环境下合肥君悦酒店营销问题 根据对合肥君悦酒店SWOT的分析，分析了酒店的优势、劣势、机会与威胁, 并据此对合肥君悦酒店在新媒体环境下的营销管理情况进行分析，本文主要分析 合肥君悦酒店在新媒体环境下的营销管理存在的问题。 .营销手段比拟传统与单一 合肥君悦酒店目前的营销手段仍以传统营销方式为主，利用传统媒体进行营 销较多。利用新媒体环境下的营销也仅仅只是在有限的APP或者网页上进行线上 订房，并没有进行推广，扩大知名度。 .酒店产品缺失创新 产品同质化问题是当前多数酒店营销所面临的主要问题，合肥君悦酒店不可 防止的也有这样的问题。特别在新媒体的环境下，人们可以很容易的了解到酒店 的服务以及配套设施，在当前酒店行业的激烈竞争下，如果缺乏自己的特色，很 难吸引人们前去居住，酒店也无法取得显著的竞争优势。 .缺乏酒店品牌宣传，对酒店品牌竞争力缺乏重视 合肥君悦酒店