王老吉案例分析PPT课件.pptx

市场营销案例分析 ——王老吉凉茶 1 - 目录 loge Part 1.公司简介 Part 2.案例 Part 3.案例分析 环境分析SWOT 4p分析 STP分析 市场分析 消费者分析 公司策略 2 - 案例分析 loge 王老吉凉茶 环境分析 4P分析 STP分析 竞争者分析 消费者分析 公司策略 3 - Part1 公司简介 4 - 背景介绍 loge 1828年王老吉药厂建立 上世纪50年代初改名羊城药业 ，1997 并入广州药业集团。2004年 更名为“王老吉药业” 。现今，年销售将近2亿。 王老吉药业历经近200年的发展，现已成为我国中成药生产企业50强之一。2009年位列中国医药工业百强榜第68位。2012年王老吉药业的销售额有望达到30亿元，是广药集团旗下销售规模最大的制造业企业。 “王老吉”是广州著名老字号，2006年获得国家商务部颁发的首批“中华老字号”证书， 2009年，“王老吉”成为全国驰名商标。2010年11月10日，广药集团联合国家中医药管理局、国家食品药品监督管理局、中国中药协会、中国社会科学院知识产权中心等共同在人民