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康美之恋广告赏析 这则广告可以说是：一首歌火了一个广告，同时也大 大提高了“康美药业”知名度。相信大多数观众和我一样在 看到这则广告以前并不清楚康美药业这个名字，所以这则广 告给了我很深的印象。 在看到康美之恋这首歌的mv 时，并没有感觉到这是一 则广告，这就是康美之恋的妙处所在，淡化了广告中千篇一 律的商业味道，却能达到广告的效果，让人们在优美的音乐 和画面中，潜移默化地记住了康美药业。 “康美情，长相相恋，你我写下爱的神话”。这是画龙 点睛之笔，激情略带沧桑的旋律让人们记住了“康美”，比 起名人简单直白的介绍，更让人容易接受和记忆。 康美之恋这首歌优雅动听的旋律和富有情感的歌词， 是这则广告成功的重要元素之一。人们听这首歌的时候是一 种享受，它会给人一种情感的认同，从而产生了想学这首歌 的欲望，所以得到了消费者和观众的认可，也使康美药业知 名度得到提高。 康美之恋另一个唯美的元素在于它的 mv 画面上，mv 是在桂林山水拍摄的，世外桃源般的风景，人间仙境般的设 计，加上歌曲美妙的旋律，给人视听感觉上的享受。雨点慢 慢飘落，河水潺潺而流，花苞柔情地开放，情人的笑脸羞答 答地张开。极具韧性的声音刚好把歌中的这种意境表现的恰 精选文档 到好处，诠释的迷人并富有诗意 。 生存在高速运转时代的人们，每天面对的是城市的喧 嚣，精神上担负着各种压力，回到家休息时，面对的是千篇 一律的商业广告，不免会产生厌烦的心态。人们渴望有创意 的广告出现，创意新颖的广告会吸引人们的眼球，这种广告 存在两种形式，一是幽默，二是唯美。康美之恋就是符合第 二种形式，同时唯美的广告形式也是符合药业公司的企业理 念和形象。很多观众在看这个mv 时有这样的感受，优雅的广 告画面，把人们带进了一个天堂，使其陶醉其中，清新自然 的山水风景满足了人们对大自然的渴望。在城市中生活的人 们看到这样如诗如画的仙境听到天籁般的旋律，能不被打动 和动情吗？ 现在说一下广告的故事情节，故事是以康美药业公司 老板和老板娘当年创业的经历为原型，描写了一对恋人倾情 演绎相互爱恋和共同创业的故事。故事情节富有悬念和深 度，情深意长但不做作、俗套，这也是这则广告成功的另一 个亮点。利用当红明星任泉和李冰冰做主演，是mv 拍摄成功 的重要因素，他们会更好的吸引观众的眼球，起到了很好的 明星效应。 mv 中男女主人公身穿民国乡间装束，整个故事都具有古 色古香的味道。男子采药、配药，女子熬药、晒药，进行一 道道精细而紧密的制药工序，到最后，康美药业正式开张 — 2 精选文档 和男女主人公婚庆双喜临门的完美结局。这则广告正是利用 了跟中国传统文化相结合的创意，展现了康美药业的文化厚 重感，让人们在欣赏mv 的同时，看到了康美制药的精细工序， 感受到了康美药业的企业文化，达到了广告传播的目的和效 果。Mv 中最大的亮点，最能体现广告主题的是“康美药业” 开张的那个画面，这就是故事情节上的妙处，跟歌词一样淡 化了浓郁的商业味道，但达到了广泛传播的效果，让观众在 赏心悦目中认知和记忆。 在中国的广告中，有人认为如果广告的艺术性太强会减少 广告的商业效果，我并不反对这种观点。因为广告就是传播 产品的信息，中国的广告就要符合中国人的思维方式和文化 认同。康美之恋这则广告在富有艺术性的同时，并没有将这 两点抛弃，而是更加充分的展现了企业的品牌、文化、理念、 产品等企业产品信息。在歌词和画面故事中将这些要素做到 近乎完美的统一，这正是这则广告的与众不同。 从情感诉求上讲，康美之恋更是利用了这种诉求方式来打 动了观众，打动了消费者。在当今的广告中，情感诉求是一 项很重要的审美取向，情感实质上是一种审美的价值评价， 它自身就具有很强的尺度性意味，康美之恋无论在歌曲还是 画面都做