(高职）《旅游市场营销》（第二版）配套教材课件完整版电子教案.pptx

;;;;;市场;;;;;;1;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;任务导入;;旅游人员推销;;案例窗2-3;任务导入;;;;;15 min;;;;;;;;（三）绝对性与相对性;案例窗3-1;旅游市场营销环境的SWOT分析;任务导入;;案例窗3-2;任务导入;旅游市场营销微观环境的概念;;;;;;;;;;;旅游市场调研的类型 根据调研目的划分 根据调研时间划分;;;;;旅游市场预测的步骤;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;旅游者购买行为的定义与特点;案例窗5-1;;一;;;;;;;;;;;;;;;任务3——旅游市场营销人员的素质要求;普遍采用的分类方法 观光旅游产品 度假旅游产品 专项旅游产品 生态旅游产品 按旅游产品的组成状况分类 有整体旅游产品 单项旅游产品 按旅游产品的形态分类 团体包价旅游产品、散客包价旅游产品、半包价旅游产品、小包价旅游产品、零包价旅游产品、组合旅游产品、单项服务产品 此外，旅游产品还可以按距离、计价形式、费用来源和旅游方式分类。 ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;（一） 按旅游者购买旅游产品的方式划分;;;;旅游产品价格的影响因素;;;;案例窗7-2;案例窗7-2;负责F1专项操作的上海春秋国旅负责人却有不同的说法。据上海方面介绍，北京很多大客户如HP、中石化、中国联通