家居卖场设计师推广方案.pptxVIP

家居卖场设计师推广方案会计学第1页/共37页背景概述第2页/共37页背景概述——宏观 随着社会经济的发展，人们对生活文化及生活品质的需求日益提高，因而，设计理念融入城市社会经济文化发展已成为社会发展的必然。借此东风，武汉设计及家装、工装业界必将迎来更为广阔的空间。 作为超大城市的武汉,文化底蕴丰厚，是楚文化的发源地；随着市政府十二五规划的步伐加快，武汉经济得到了飞跃的发展，经济实力已跃居全国前列。市场大、人才多、实力强——这是武汉的大环境、大优势。“未来十年看中部，中部之中是武汉”,“楚地多争战”，武汉市场必将是未来十年的商家必争之地。文化产业在社会经济中的重要地位日益凸显，而设计作为文化产业之首，如何打造行业的规范性、完整性，如何建设武汉强大的设计团队、增强团队凝聚力，成为亟待我们研究、深讨的课题。 基于以上几点，拟举办本次系列主题活动；希望借活动的开展，组织行业精英、专家进行交流、研讨，从各专家眼中多元化的观察角度挖掘资源，探索“设计、品牌、渠道、媒介”四位一体的发展思路，全力打造武汉的核心设计力量，并通过有效传播，逐步提升武汉设计领域的国内、国际地位。让武汉设计精英团队走出去、作为强有力“品牌”在舞台上予以充分呈现和展示，不仅能更好的服务于顾客，也能满足公众对武汉文化资源的了解和认知，彰显和弘扬武汉的人文魅力和文化特色。 第3页/共37页背景概述——客观 我艺博中心自开业以来，因运营思路的调整、卖场开业前期各事项完善等实际情况，一直未对外开展大型推广活动（送券除外），且未做任何形式的宣传。现阶段，我司通过与业内专家及设计大师沟通、建立联络，已明确近期发展方向及思路，且笼络了一批有影响力的，可为我司所用的人脉资源和媒介资源。 我艺博开业已有4个月之久，商家迫切要求我司开展相关推广和宣传，甚至部分商家的经营信心有些动摇，消极经营，为我司现场管理及即将开始的物业费用收取代来困难和隐患。 第4页/共37页活动目的第5页/共37页活动目的 通过沟通交流及研讨，探索武汉设计业界受设计师欢迎、并为武汉消费市场满意的新的发展之路。 通过系列活动的组织开展及媒介组合宣传，传递艺博中心华中地区首家“艺术陈设体验馆、设计中心、展览展示中心”的名片，广泛吸引政府组织机构、业内人士、消费者关注；正式开启艺博中心以设计和产品相结合的运营模式的序幕，吸引更多武汉优秀设计师工作室进驻，并吸引投资商家深入了解，推动项目招商及调整进程；传递艺博中心进军武汉创意产业的信号，吸引各界创意产业企业及相关人士相互交流；活动期间，通过系列促销优惠政策，带动驻场商家销售，稳定并提升商家经营信心。第6页/共37页活动概述及内容第7页/共37页活动概述活动时间： 2012年4月14日-2012年7月15日（展览部分为期3个月）活动地点： 艺博中心一楼中庭、主通道活动主题： 宣传题花：硬装出品 软装出彩 主标：设计、品牌、渠道、媒介——“四位一体”打造武汉设计力量 第8页/共37页活动概述组织机构： 主办单位：武汉市委宣传部 硚口区委宣传部（暂定） 武汉市文化创意产业协会 协办单位：武汉市建筑装饰协会 CIID中国建筑学会室内设计分会武汉专业委员 武汉市文学艺术界联合会 武汉市摄影家协会 艺博中心 BOSS臻品 SOHU家居 第9页/共37页活动内容——分两大版块一、展览展示板块 CIID武汉著名设计工作室陈设艺术作品展及情景概念展 欧式古董家具展 名家摄影、2012米兰时装周摄影展 名家字画展 二、主题活动板块 “东湖论剑”第三届泛家居首脑级企业家峰会 武汉(2012)设计师高峰论坛暨A+设计师联盟成立仪式 BOSS艺博特刊首发酒会暨文创艺术作品公益展示拍卖会注：本次活动围绕一条主线——展览展示板块，分阶段开展助推主题活动， 借以媒介软硬宣传造势，针对设计师及消费者建立好感，提升知名度。 第10页/共37页活动推广主线轴：第11页/共37页第一阶段： “东湖论剑”第三届泛家居首脑峰会（4月21日-4月22日其中一天）第12页/共37页“东湖论剑”第三届泛家居首脑峰会活动形式：企业家运营之道论坛对话（商业模式、资本运作、行业走势等）活动时间：2012年4月21日-4月22日 活动费用：约12万元（不含嘉宾礼品）拟邀嘉宾： 政府职能部门：武汉市政府、江汉区政府、工商局等相关部门领导；武汉市建筑设计院院长等相关领导、武汉房地产开发协会相关领导、武汉市建筑装饰协会会长及相关领导、市文化创意产业协会； 武汉市前20强装饰公司董事长、总裁、营销总监；前10强家居卖场董事长、总裁、营销总监；武汉市各建材品类湖北区域总经理及总监；武汉市前10强品牌装饰公司专家设计师、首席设计师；名独立工作室主笔设计师；新闻媒介：武汉市主流新闻媒体主编及首席记者20人。 其他跨界单位或嘉宾约50