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突发事件中微信传播的舆论引导（行业资料） 文档信息 ： 文档作为关于“行业资料”中“社科资料”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文6402字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：突发事件中微信传播的舆论引导 1 一、微信传播的特点 2 二、微信在舆论引导方面存在的问题 3 1、个体化的表达消解了公共信息的关注度 3 三、突发事件中微信传播的舆论引导对策 4 1、真实是新闻的生命，坚守舆论引导的基本责任 4 文2：安全生产突发事件的舆论引导 7 参考文摘引言： 11 原创性声明（模板） 11 文章致谢（模板） 12 正文 突发事件中微信传播的舆论引导（行业资料） 文1：突发事件中微信传播的舆论引导 在移动互联网时代，微信作为新的自媒体传播平台，对突发事件的舆论引导具有重要作用。微信以特有的传播形式，不断解构以报纸和广播电视为主的传统媒体的大众传播格局，网络化的舆论生态格局更加复杂多变。传播学家麦克卢汉认为，任何一种新技术的产生，必然会改变现有的媒介环境。因此，在新媒体时代下，要把握好传统媒体和新兴媒体的舆论导向，也要充分利用微信平台推动“两个舆论场”互补、并存，强化社会舆论引导力量，营造健康合理的网络舆论环境。 一、微信传播的特点 1、微信传播的范围广微信作为智能手机终端的移动媒介，可以通过视频、语音、文字和图片等多种形式对外传播，还具有“扫一扫”、“公共号”、“朋友圈”等应用功能为用户提供一个社交和传播平台，微信日活跃量超过1亿，海外用户数达7000 万，成为亚洲最大的移动通讯软件，可随时随地对外传播，影响范围遍及国内外。传播的内容突破了地域限制，私密性更强，成为了一个社交与资讯平台。微信以其自由性、开放性、交互性，形成不同于传统媒体的“中心向外辐射”传播模式，营造出弱关系与强关系并存的话语空间，微信舆论场的建设者主要是信息的发送者和接受者，二者构建一个去中心化的网络结构。当突发事件爆发时，受众可以通过微信获得资讯，将个人的观点与社会信息碰撞，影响受众的态度并影响舆论。 2、从及时传播到实时传播 微信传播的信息交流主要是通过朋友圈，通过文字、语音、图片等传播手段实时传播，用户不仅可以创造内容进行分享，还能通过微信的公共号平台获得到资讯，满足自我的信息需求。突发事件的舆论引导的时效性决定了必须尽快了解事件的产生与发展进程，起到引导舆论的作用。 3、信息传播的隐蔽性 在传统媒体的传播机制下，信息传播要通过有效的把关审核，信息具有公信力。微信、微博等新媒体的内容传播则具有隐蔽性，人人都可以利用新媒体的载体对社会大众进行传播。在没有把关环节、信息发布的审查机制下，信息的来源多元化，信息真实性难以确定，如不加及时引导，可能由于信息的不流畅给社会带来危害。 二、微信在舆论引导方面存在的问题 1、个体化的表达消解了公共信息的关注度 微信在技术上打破了传统话语权力支配的传播模式，实现信息的及时达到。信息的主要内容是自我情感化的表达、观点的分享，碎片化、个人化的信息经过层层沉淀，容易将公共信息消解，从而对公众信息的关注度减弱。例如，2014 年央视曝光东莞色情产业，部分公共微信号发出“东莞不哭”“东莞挺住”的声音，滥用话语权，误导受众，造成负面影响。 2、信息的快速发布造成把关环节的缺失 据数据显示，微信的朋友圈每天的信息量高达30 亿，%的用户会在朋友圈查看朋友的动态和分享消息。海量的信息使得信息发布过程中的把关环节缺失，尽管微信建立了信息监管机制，但虚假信息还是不断出现并误导受众。 “使用与满足理论”认为受众使用媒介是基于特定的需求，微信用户的交流主要是通过基于现实生活的熟人之间的强关系网络，一点对多点，以及点对点的传播。微信作为公众信息获取和分享的平台，信息发布的主体由于自身条件的限制，形成一个看似开放的舆论场，会出现大量的虚假信息。例如在马航MH370 事件中的造谣事件，冗杂的信息将公共信息埋没，影响了舆论导向，给社会带来负面影响。 3、使用者的媒介素养有待提升 微信的使用者来源广泛，面对海量化的信息，网民需要提升自我的媒介素养，以及鉴别、分析、使用信息的能力。微信圈的封闭结构导致外部的主流声音的缺失，海量的信息和各种言论很难分清哪些是真实的声音。碎片化的阅读和移动化的使用环境也使得接受到的信息陷入“浅思维”，再加上基于朋友圈的强关系作用下，易引发“群体极化”的现象，形成“乌合之众”，对突发事件的社会舆论导向起到不稳定的作用，需要一批有理性、政治素质高的网民发出主流声音，使微信的舆论场和社会的舆论场实现有效沟通，实现“自我净化”的功能。