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会计学 1 媒体广告创意PPT课件PPT课件 媒体广告创意 从“价值”引发创意 从“规范”引发创意 从“习惯”引发创意 从“身份”引发创意 从“情感”引发创意 第1页/共8页 从“价值”引发广告创意 核心论断： 消费者选择你的产品或服务，是因为他相信你们比竞争者更优秀。 创意类型： 诉诸需求 诉诸指标 创意案例： TCL 第2页/共8页 从“规范”引发广告创意 核心论断： 消费者选择你的产品或服务，是为了避免或消除内心冲突。 创意类型： 良心广告 惩罚广告 不和谐广告 创意案例： 世界的广告 不参加抚养的人将来可以宣称：小孩虽然饿死了，但我可以每天节省1．5马克。 第3页/共8页 从“习惯”引发广告创意 核心论断： 消费者选择你的产品或服务，是因为他无意识形成了这样的习惯。 创意类型： 分“类”广告 分“级”广告 替代广告 情景广告 创意案例： 第4页/共8页 从“身份”引发广告创意 核心论断： 消费者选择你的产品或服务，是因为你的产品或服务帮助他们在自己和他人面前显露身份。 创意类型： 信条广告 性格广告 明星广告 创意案例： 第5页/共8页 从“情感”引发广告创意 核心论断： 消费者选择你的产品或服务，是因为他喜爱这个产品。 创意类型： 憧憬广告 生活方式广告 故事式广告 创意案例： 海若，醒来 第6页/共8页 广告创意组合 如： 情景＋情感＋价值 故事＋情感＋价值 第7页/共