媒体策划与创造性思维.pptxVIP

媒体策划与创造性思维会计学第1页/共28页 媒体策划是新闻媒体策划人利用自己的思维和认识，指导和组织新一轮传播实践、开展新的营销活动的必要过程。在这个过程中，科学思维对策划的开展起到基础和保证作用，创造性思维则对媒体策划的成功起着决定性作用。学习思考题第2页/共28页媒体策划与思维是一种什么样的关系？怎么样才能提高媒体策划水平？媒体策划牵涉到哪几方面的因素？第3页/共28页第一节 策划科学性有赖于思维科学化一、什么是思维科学化第4页/共28页思维科学化是指思维方式的科学化。这种科学化的思维方法，是一种从运动、发展、变化的角度去把握事物的方式，它使用系统的方法,假象、设想的手段，超前的预测和判断，对未来的境况在头脑中进行构思、展现，把未来实践的结果凝聚成观念的模型，经过修改论证完善，形成具体的目标效果。这就是思维的科学化。第5页/共28页思维科学化的具体表现（一）表现在控制论和控制方法上第6页/共28页控制论是一门关于控制系统（人、机器、生物）实现控制职能的科学。包括生物控制论、神经控制论、技术控制论、经济控制论、社会控制论等分支，而起渗透到其他各门学科和社会实践中，在各方面都作出特有的贡献。第7页/共28页自从1948 年诺伯特·维纳发表了著名的《控制论——关于在动物和机中控制和通讯的科学》一书以来，控制论的思想和方法已经渗透到了几乎有的自然科学和社会科学领域。维纳把控控制论制论看