媒体广告价值的质性评估.pptxVIP

会计学 1 媒体广告价值的质性评估 媒体广告价值质性评估常用的分析项目： 接触关注度 干扰度 编辑环境 广告环境 相关性 第1页/共18页 一、接触关注度（involvement） 指消费者接触媒体时的“质量”，而不仅仅是关注消费者“有没有收看”。 广告效果，指广告被收视及记忆的程度 研究指出，关注度较高的节目较一般节目，消费者观看广告的意愿提高49%，广告记忆则提高30%。 第2页/共18页 接触关注度的测定与评估方法： 1.问卷调查 思考：如何设计调查问卷？ 消费者对各节目收看频次及连续性、主动选择收看还是被动参与收看、节目喜欢程度及错过收看的失望程度等。 第3页/共18页 2.在相关资讯的基础上主观判断。 普遍。以电视为例，常用的方法： （1）以节目形态划分，主观判定各形态节目指数。 哪种节目形态关注度较高？ 节目 节目形态 收视率（%） 关注指数（%） A节目 电视剧 25 62 B节目 综艺节目 32 51 C节目 新闻 21 70 第4页/共18页 （2）以节目播出时间段划分，主观判定各时间段指数。 思考：各时间段接触关注度指数 第5页/共18页 各时间段接触关注度指数 时段 受众所处状态 接触关注度 清晨 6：00-8：00 上班或上学准备时间 较低 白天 9：00-17：00 上班或上学时间 中至较低 前边缘时段 17：00-19：00 下班、放学