韵达快递网络营销策划书方案框架.docVIP

韵达快递网络营销策划书方案框架 一、公司简介 韵达快递，是集 快递、 物流、 电子商务配送和 仓储服务为一体的全国网络型品牌快递企业，创立于 1999年8月，总部位于中国 上海 ，服务范围覆盖国内31个省（区、市）及 港澳台地区。 2013年以来，韵达快递相继与 日本、 韩国、 美国、 德国、 澳大利亚等国家和地区开展国际快件业务合作，为海外消费者提供快递服务。 2017年10月11日，韵达快递发布涨价公告。2018年9月，韵达向各网点发布“调整到达上海地区快件派费”通知，称受行业环境、人员、场地等成本上涨原因导致派送压力巨大，将各网点到达上海地区的快件派费上调0.5元/票，以缓解派送压力、平衡网络发展。 二、行业网络营销环境及竞争对手分析 （一）快递行业网络营销环境分析 1、市场态势： 网购已成为一种自然的消费习惯，网购方式的快速渗透，人们对这种快捷的购物方式需求不断增大。中国的人均快递量已高于美国， 但区域性比较明显：从我国人均快递量地区分布来看，东部地区的人均快递单量最高。珠三角和长三角地区人均快递量超过90件，中西部地区的人均快递量水平仍处在较低水平，低于全国人均快递量29件。中国的快递市场仍有较大的成长空间。 2、竞争形势： 龙头公司不需在一线之间左右互搏 龙头公司若大幅降价导致件量增速，损害其网络和质量，得不偿失 ③