新媒体运营PPT课件.pptxVIP

第1章新媒体概述与传统媒体不同，新媒体具有信息双向化、互动性更强、内容多样化及传播速度快等特点，再小的个体都有机会通过新媒体向世界传递信息，这给众多企业及个人带来了更多获取收益的机会，也加速了各大新媒体平台的迅猛发展。目录1新媒体概述2新媒体的发展历程3不同类型的新媒体平台企业和个人通过新媒体平台获取收益的方式4PART 011.1 新媒体概述相较于传统媒体，新媒体有信息双向化、互动性更强、内容多元化及传播速度快等特点，为企业提供了以低成本向用户传递信息的渠道。运营者只有了解新媒体的概念，明确新媒体与传统媒体的具体区别，才能更好地利用新媒体的优势做好运营工作，帮助企业实现影响力的扩大和收益的增长。1.1.1 新媒体的广义概念和狭义概念在广义层面而言，新媒体也包括一切利用新的技术手段传播信息的载体，如用户熟悉的微信公众号、微博、抖音等新媒体平台。狭义概念狭义概念广义概念在狭义层面而言，新媒体是指如数字电视、交互式网络电视、电子报刊等传统媒体的新形态。1.1.2 新媒体与传统媒体的区别信息的传递可以为企业带来巨大的价值。例如，在传统媒体作为传播主体的时代，企业会通过在报纸、电视上刊登广告的方式，向用户推荐和销售自己的产品。 在新媒体迅速发展的当下，企业向用户传递信息的成本、效率及方式都发生了改变。新媒体与传统媒体的区别，主要体现在以下 4 个方面。4321传播速度快内容多元化互动性更强信息双向化1.2 新媒体的 发展历程PART 02随着媒体的发展以及科技的不断进步，用户的需求也发生着巨大的转变，为了迎合用户的需求，很多不同类型的新媒体平台也因此诞生。在新媒体发展的不同阶段，有着不同的主流新媒体平台。1.2.1 第一阶段 门户时代新媒体发展的第一个阶段是门户时代，出现了以搜狐、新浪、网易、腾讯为代表的门户网站。在这一阶段，用户阅读的内容与传统媒体时代相比没有发生非常大的转变，变化的主要是信息的载体。这一阶段的来临，主要是由科技的进步所推动的。门户网站让用户能够更方便、快速地接收到信息。1.2.2 第二阶段 搜索时代新媒体发展的第二个阶段是搜索时代，出现了以百度、谷歌等为主的搜索引擎。搜索时代的到来让用户查找指定信息的速度变得更快，用户通过搜索引擎可以非常方便、迅捷地查找到想要了解的信息，这也让用户可获取的信息量增加了无数倍。1.2.3 第三阶段 分享时代新媒体发展的第三个阶段是分享时代，出现了以百家号、今日头条、大鱼号等为代表的自媒体平台，普通用户开始参与到内容的创作中。分享时代带来了两个重大的变化：第二第一部分用户通过创作优质的内容在新媒体平台获得了收益。分享时代的到来也让新媒体平台的信息更加多元化，用户可以阅读到不同类型的内容，用户的阅读体验也得到了明显的提升。1.2.4 第四阶段 社交时代新媒体发展的第四个阶段是社交时代。产生信任社交信息获取“社交电商”一词因社交时代的到来而产生。在小红书等“社交电商”平台上，用户更容易被普通用户发布的真实产品测评打动，从而产生购买行为。所有用户在微博这一社交平台都可以注册自己的账号，并随时在上面发表自己的观点，相互之间通过评论、转发、私信等方式进行交流与互动。社交时代的到来让信息的传递更快捷，让信息的交互更频繁。1.3 不同类型的 新媒体平台PART 03新媒体平台的本质就是信息的载体，每个平台都汇聚了大量希望获取信 息的用户，而新媒体运营就是企业通过新媒体平台向用户传递信息，对产品 进行宣传及推广的运营手段。运营者需要掌握用户运营、内容运营、活动运 营、产品运营、社群运营等运营技能，再结合每个新媒体平台不同的规则及 特点实施不同的运营手段。1.3.1 了解各大主流新媒体平台的类型及特点我国有多达 10 亿的互联网用户，用户的需求也是多种多样的，因此诞生了多种不同类型的新媒体平台，以满足不同用户群体的不同需求：内容类平台社交类平台工具类平台电商类平台随着用户需求的变化及新媒体行业的快速发展，每一类型中都会出现用户数量最多或增长最快的新媒体平台，它们也就成为领域内的主流新媒体平台。 主流新媒体平台由于用户数多、发展速度快，可以为运营者带来更多的发展机会。1.3.2 平台画像：全方位了解一个新媒体平台 通过为目标平台绘制平台画像，运营者可以全方位地了解一个新媒体平台，从而更好地开展新媒体运营工作。一份完整的新媒体平台画像，可以包含以下 4 项内容。由于每个新媒体平台上用户类型及活跃用户数不尽相同，相同的内容发布在不同的平台上可能取得完全不同的效果。4内容分发机制3平台发展规划2平台定位及规则1平台用户情况1.3.2 平台画像：全方位了解一个新媒体平台 通过为目标平台绘制平台画像，运营者可以全方位地了解一个新媒体平台，从而更好地开展新媒体运营工作。一份完整的新媒体平台画像，可以包含以下 4 项