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“三只松鼠”品牌营销分析
摘 要
随着人们线上购物的日常化，互联网技术的成熟化，大数据以及科学技术在企业营销过程中的应用使得营销策 略的实施更加高效，对于休闲食品而言，线上营销的广泛应用促使行业能够更快速的发展，但竞争也因此愈发激 烈，在如此激烈的竞争环境中，营销方案的制定和实施显得尤为重要。
本论文以大众较为熟知的休闲食品品牌“三只松鼠”为研究对象，先采用文献研究法，对比分析以该品牌为研 究对象的相关文献，奠定理论基础同时以问卷调查法为主要研究方法，并根据问卷调查结果显示的问题对品牌营销 方案提出改进建议。通过“三只松鼠”消费者认知情况调查，发现品牌产品同质化现象较严重，没有明显的价格
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