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壹:营销策略思路/ THINKING ANALYTICAL
贰:主题活动规划/ ACTIVITY OVERVIEW
叁:线上推广体系/ DETAILED CONTENT
CONTENTS 肆:细节支持保障/ DETAILS OF THE SUPPORT
目录
COMMUNICATION
01营销策划思路
CONTENTS目录 PART.1营销策划思路 LOGO
项目分析
通过调研发现:
盛大开业
• 工作日客流进店率较低; 引流吸客
• 整体门店类型较为大众,缺乏有效吸引IP;
• 周边客流较高,进店率有待转化提升。
2018年10月 2019年上半年
新项目培养期
LOGO 视觉设计 品牌策划 行销活动 影视制作
CONTENTS目录 PART.1营销策划思路 LOGO
问题剖析
【表面现象】 【表面现象】 【表面现象】
公众号无认证,推文内容少,粉丝少,阅读量低; 周边竞争对手较多,以万象汇、利群、某某商厦为主; 商场客流低;
无官网,搜索信息单一,仅限项目招商。 TNH缺乏有效客流输入。 部分门店尚未招商完成,已有门店较为杂乱。
【实际问题】 【实际问题】 【实际问题】
缺乏系统的线上推广渠道; 周边业态配套体系成熟,缺乏竞争力; 尚未构建起TNH特色的运营模式;
导致受众缺乏最新活动信息来源,招商受众信心缺乏。 受众群体惯有的消费习惯无法得到改变。 缺乏对受众的吸引力。
LOGO 视觉设计 品牌策划 行销活动 影视制作
怎么去做
HOW TO DO?
CONTENTS目录 PART.1营销策划思路 LOGO
拓宽线上宣传渠道
引流 创新 增加创意互动活动
锁定周边学校年轻消费客群
构建TNH特色运营生态圈
维系 会员体系维系运营
LOGO 视觉设计 品牌策划 行销活动
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