购物中心3-6月线上线下春季营销活动方案.pdf

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LOGO 壹:营销策略思路/ THINKING ANALYTICAL 贰:主题活动规划/ ACTIVITY OVERVIEW 叁:线上推广体系/ DETAILED CONTENT CONTENTS 肆:细节支持保障/ DETAILS OF THE SUPPORT 目录 COMMUNICATION 01营销策划思路 CONTENTS目录 PART.1营销策划思路 LOGO 项目分析 通过调研发现: 盛大开业 • 工作日客流进店率较低; 引流吸客 • 整体门店类型较为大众,缺乏有效吸引IP; • 周边客流较高,进店率有待转化提升。 2018年10月 2019年上半年 新项目培养期 LOGO 视觉设计 品牌策划 行销活动 影视制作 CONTENTS目录 PART.1营销策划思路 LOGO 问题剖析 【表面现象】 【表面现象】 【表面现象】 公众号无认证,推文内容少,粉丝少,阅读量低; 周边竞争对手较多,以万象汇、利群、某某商厦为主; 商场客流低; 无官网,搜索信息单一,仅限项目招商。 TNH缺乏有效客流输入。 部分门店尚未招商完成,已有门店较为杂乱。 【实际问题】 【实际问题】 【实际问题】 缺乏系统的线上推广渠道; 周边业态配套体系成熟,缺乏竞争力; 尚未构建起TNH特色的运营模式; 导致受众缺乏最新活动信息来源,招商受众信心缺乏。 受众群体惯有的消费习惯无法得到改变。 缺乏对受众的吸引力。 LOGO 视觉设计 品牌策划 行销活动 影视制作 怎么去做 HOW TO DO? CONTENTS目录 PART.1营销策划思路 LOGO 拓宽线上宣传渠道 引流 创新 增加创意互动活动 锁定周边学校年轻消费客群 构建TNH特色运营生态圈 维系 会员体系维系运营 LOGO 视觉设计 品牌策划 行销活动

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