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渠道之变：直播电商“半路生花” 新东方的这一把“直播之火”仍在燃烧。 6月29日，新东方旗下直播平台“东方甄选”的抖音粉 丝数正式突破2000万大关。而这一数据在6月9日才刚刚 到达100万。20天时间，粉丝数暴增20倍。新东方直播走 红，只是一个偶然事件吗？ 实际上，近期出圈走红的新东方直播只是众多直播电商 中极具代表性的一个缩影。自2016年萌芽之后，中国直播电 息的传播借助数字渠道更加快捷、透明和直观，给不同的商 品制造商带来了相同的销售机会。同时，作为内容营销，也 使消费者的眼球价值变现更加直接。”不过，李连风也指出， 由于直播电商缺少了渠道的二次管理，也会存在一定的商品 品控、品牌增值和长期开展的问题。 随着直播电商从初期的爆发式增长，到现在主播个人品 牌向直播间或团队转型，在选品、物流、售后各环节的服务 也在不断被关注。“直播电商作为渠道模式的链路正在逐步 完善。”李连风告诉记者。 当前，直播电商在各方合力推动下，正在逐渐进入开展 正轨。 首先，全国多地出台了相关扶持与鼓励性政策。2020年， 广州出台了 16条政策扶持直播电商，计划至2022年培训1 万名带货达人。四川省商务厅发布《品质川货直播电商网络 流量新高地行动计划（2020—2022年）》，推进“四个一”工 程，计划将四川打造为全国知名区域直播电商网络流量中心。 今年6月，北京市经信局在对外发布的《北京市数字