（商贸行业分析）零售行业开发消费者需求，创新是重点.docxVIP

Word PAGE PAGE 1 零售行业开发消费者需求，创新是重点 创新提升核心竞争力　　　　防盗门产业发展至今已经20多年了，技术已非常成熟。单从传统材质的角度上看，真正突破性的创新确实很难。所以，创新应该深入到生产和销售的各个阶段。从最近进户门和防盗门行业的一些发展情况看，企业的研发创新还是不少的，特别是在技术和工艺上都做出了有意义的突破。　　　　防盗门要真正防盗，不能仅靠增加门和门框金属的厚度，而应“软硬兼施”，才能提高产品的整体智能化水平。所谓智能门，已不单是一扇防盗门，它是真正意义的安全门。　　　　说到这里，也许消费者会问：好产品究竟好在哪里？钢板厚，锁好，这些都是产品质量好的表现。但只有这些是远远不够的，企业最应该具备的是真正意义上的核心竞争力——技术创新。执着于高端路线的防盗门企业，尤其应该增强自己的核心竞争力，这将会是难以被竞争者超越的一种实力。而增强核心竞争力，也意味着企业必须自主创新，这样才能在目标市场获得相对的、甚至绝对的竞争优势。　　　　当今已进入高成本时代，企业都在想方设法控制生产成本，提高竞争能力。所以，顺应市场潮流，加强创新，从制造向创造过渡，依靠品牌获取更多利润，积极开发附加值高的新产品，形成真正的核心竞争优势，业已成为企业谋求发展的必经之路。防盗门行业前途广阔，不管是执着于高端路线，还是专注于中低端产品，都需要靠创新来突破瓶颈，实现企业发展的飞跃。　　　　创新才能发掘内在需求　　　　以前总是说，市场需要什么，企业就生产什么。而现今的潮流来看，能够发掘消费者还未曾意识到的需求，才是真正的高手。　　　　优质产品是企业立于不败之地的根本，是建立品牌的基础。做好产品，关键还是要创新。这不仅仅是如何适应市场需求的问题，更是如何引导市场需求的关键。只有创新，才能调动消费者内心深处固有的，但是他们自己还未意识到的需求。如果进户门企业能够将消费者内心深处等待被唤醒的需求发掘出来，必然会在市场上占有一席之地。　　　　产品创新以适应市场需求　　　　随着居民生活水平的提高，终端消费者选择防盗门，安全已经成为了最基础的要求，他们越来越多地注重产品的功能性、艺术性，消费理念也向品牌化靠拢，单一的性价比已经远远不能满足消费者的需求了。进户门产品如果不进行创新，很容易被消费者抛弃。　　　　创新的道路非常艰辛，但有远见的企业都会愿意付出心血进行研发创新。进户门企业应该在坚持传统的基础上求新、求变、求突破。近两年来，在一些先进企业的推动下，进户门不仅在工艺、结构上不断有新的突破，更难得的是经营模式、观念的变化，这些对原有市场造成了巨大的影响和冲击。　　　　产品必须进入终端才能销售出去。进户门、防盗门和其他门类产品在终端上开始融合，店面越来越大，形象也越来越漂亮。这将吸引到更多的客户购买进户门和防盗门产品。相信在不久的未来，进户门品牌化运作的态势将越来越明朗。