《影视广告制作基础》—06影视广告的拍摄方式及技巧.pptxVIP

影视广告制作基础 第六章 影视广告的拍摄方式及技巧 本章学习目标 学习目标 第一节 如何拍摄出精彩的广告画面 1. 产品属性与拍摄风格 2. 机位设置原则 3. 静止镜头和运动镜头 4. 景深的作用 主要知识点 第一节 如何拍摄出精彩的广告画面 电影有电影的风格，其拍摄风格取决于剧情、导演的手法和理念，影视广告同样也有自身的风格，但其拍摄风格取决于产品的属性。不同产品有不同的自身属性，其中传达着诸多因素，如使用方法、消费习惯、文化理念、地域背景、受众人群、年龄结构、职业特征等。广告片的拍摄内容取决于创意脚本，拍摄风格受这些产品属性的限制，即使同样的产品，诉求角度不同，也会形成不同的影像风格。比如，你拍的是食品、蛋糕、饼干类的广告，通常拍摄的画面风格会偏暖。但如果拍摄同属食品范畴的冰激凌，画面的影像风格就会偏冷些。同样的食品，如果受众人群不同，影像风格也会不一样。还以饼干或蛋糕为例，如果是儿童饼干，就要强调味道和制作工艺的特性。根据儿童的年龄特点和消费习惯，整个影像风格应偏于活泼明快、节奏鲜明，奥利奥饼干广告就颇具代表性。 一、产品属性与拍摄风格 第一节 如何拍摄出精彩的广告画面 同样是针对儿童这个年龄阶段，如果换一个广告诉求的角度，让产品成为承载情感因素的载体，此时产品的味道和制作工艺就不是广告的诉求点了，产品完全浓缩为从属于那个年龄段的一个符号，影像的表达风格就变了。下面我们