《影视广告制作基础》—05影视广告的常规操作模式.pptxVIP

影视广告制作基础 第五章 影视广告的常规操作模式 本章学习目标 学习目标 第一节 影视广告制作的基本流程 1. 品牌属性。 2. 基本流程环节。 3. 创意内容如何通过影视语言充分地表达出来。 主要知识点 第一节 影视广告制作的基本流程 一、提交创意策划案 创意策划案一定要在品牌定位的基础上来制定，品牌定位属于品牌规划的范畴，它包括目标消费人群分析 （人口特征、购买习惯、消费心理）、品牌名称、产品/竞争架构、消费者利益点等。创意策划案包括以下几项：（1）广告语；（2）广告语核心内容阐述；（3）同类竞品分析；（4）广告表达内容（一句话说清楚）；（5）广告片风格定位；（6）关键词；（7）创意思路阐述；（8）广告记忆点；（9）广告片表现方式。 第一节 影视广告制作的基本流程 二、提交分镜头脚本 广告创意策划案经双方协商一旦确认，下一步就是绘制分镜头脚本。分镜头脚本也称“故事板”，是广告拍摄的重要参照依据，是非常必要的一个环节。通过分镜头脚本，广告制作者可以在头脑中提前形成影像画面，预知拍摄中可能出现的问题，以便提前解决。这个过程不是对文字脚本的简单图解和翻译，而是在文字脚本的基础上进行影视语言的再创造。在将脚本画面内容加工成具体形象时，要按影像顺序标注列出镜头的镜号、时长、对白、解说词、画面内容阐释、音乐风格等。 分镜头脚本也是演员和各部门所有创作人员领会导演意图、理解剧本内容