基“三次售卖”理论的腾讯体育赛事转播平台运营策略研究.docx

基于“三次售卖”理论的腾讯体育赛事转播平台 运营策略研究 摘 要 信息技术的高速发展为体育媒体迎来了新的变革，新媒体体育的发展使得体育赛事转播变得丰富多彩。与此同时，国家决定开放新媒体体育赛事转播市场，这使得更多的新媒体资本得以介入，进而促进我国体育赛事转播平台的发展达到了新高度。但是面对日益增长的平台维护成本以及各体育平台间的激烈竞争，新媒体体育平台如何合理运作体育赛事平台成为自身需要面对的首要问题。 本文通过对国内外新媒体体育平台发展现状的研究，总结当前行业发展的形势，并以三次售卖为理论开发基础，从新媒体体育转播平台运营策略的视角对腾讯体育赛事转播平台进行研究，明确新媒体体育平台如何最大