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第六章 营销策划作业
营销策划是科学的策划、规范的策划。营销策划的科学性和规范化主要通过
完整、有序的程序来实现。营销策划的科学性和规范化要通过一定的组织作保证，
而且置身于营销策划组织中的人员要具备一定的素质和能力。营销策划文案则是
营销策划活动和行为的固化，是营销策划活动的最终结晶。
第一节 营销策划组织
一、营销策划的组织构成
营销策划是一个系统工程，营销策划行为是集思广益、广纳贤才进行协作创
意与设计的过程，因而营销策划组织必须在充分发挥主创人智慧的基础上形成团
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