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第一次作业 市场格局是由众多的参与者相互作用而形成的。营销专家认为，从广义上说这些参 与者都可以囊括在竞争对手的范围内，为了较为完整地把握这些竞争者之间的相互关系，迈 克尔·波特提出的五种竞争力量模型是一个非常有力且应用最广泛的分析工具，。在此模型 中的五种竞争力量是即新进入者的威胁、行业中现有企业间的竞争、替代品或服务的威胁、 购买者的谈判能力和供应者的谈判能力。 第二次作业 1、举例说明利益性定位和竞争性定位？ 1）、利益性定位：消费者购买产品的目的是为了从中获得功能性的、情感的或自我表现的 利 益，因此，定位主题必须强调他们有可能从某一个品牌中得到的根本