2021全球广告支出预测报告中文版.docxVIP

2021十大广告支出趋势 1根据电通来自59个市场的专有数据，2021 全球广告投入预计将增长10.4%，到达总支 出6340亿美金。 2广告支出将超过2020年疫情前的水 平。2020年的增长率也在2020第四季度 的增长后，从预计的-8.8%提升到实际 的-7.2%。 3与2020年相比，预计2021年在第一季度增 长2.4% （受疫情影响降低）之后，第二季度 恢复20.9%的增长率，下半年将增长10.1%4预计2021年所有地区广告支出都将恢复增 长,在美国、中国、英国和日本的推动下,广 告支出将增加597亿美元 5加拿大、美国和澳大利亚将是广告支出增 长最快速的市场。自2021年1月，在13个支 出最多的地区中,有7个地区的支出将上调。 6数字广告将会持续推动复苏，在2021年将 恢复两位数的增长（15.6%）,数字广告预 计总支出到达3110亿美元。 7.社交媒体广告（23.0%）、视频广告（17.0%）和 搜索引擎广告Q6.3%）,高于预期的增长， 将引领全球数字广告在今年到达总支出的 50%o8得益于欧洲足球锦标赛、东京奥运会和残 奥会等体育赛事，线性电视广告支出预计 将增长7.1%，并保持30.3%的总支出比例。 9除了平面媒体广告，大局部媒介渠道将在 2021恢复增长（影院广告35.1%，户外广告 14.6%,广播广告10.4%,线性电视71%）。 D预计2022