品牌网站网络营销策划方案(完整版).pdfVIP

品牌网站网络营销策划方案(完整 ) 一、概述 做一个真正的“品牌网站”。 绝大多数企业网站只是信息公布平台：对内有助于企业治理，对外是展现企业及其产品 服务的窗口；或者加上电子商务功能模块，以便更好的促进销售。然而，如此的网站是否切 实支持了品牌的传播与深化呢？现在差不多有一些做的比较好的品牌网站，比如可口可乐、 耐克、ivillage 等，它们在网站互动方面有所进步，页面设计也更为吸引人。然而，事实 上质并没有专门大变化，无非是弱化企业，以品牌为直截了当载体的企业网站。因为它们尚 未完全的为品牌服务，为便于说明，以下我们将这类传统网站统称为企业网站，以区别我们 提出的“品牌网站”概念。 品牌的传播应该面对所有的关系利益人：从企业内部的职员到外部的消费者，从上游的 供应商到下游的客户，从相关政府机构（工商、税务）到其他社会公共组织差不多上品牌的 关系利益人。×××品牌好比生存于一个大的生态圈中，我们应该利用一切可用资源，整合 一切相关讯息，连续一致的打造品牌，建立×××品牌资产。 由此，提出构建×××品牌网站的设想。这一网站摆脱传统企业网站的模式，制造一种 品牌运作的全新理念。 做好×××网站的网络营销，配合整体品牌营销战略，实现深化品牌传播这一目的。 网络的进展为品牌的整合