《新媒体理论与实务》教学课件(全).pptxVIP

新媒体理论与实务第一章 新媒体的内涵 本章要点新媒体是相对于传统媒体而言的媒体,新媒体具有媒体的一般属性,即承载信息 和传播信息的属性,新媒体强调网络传输、内容生产、业务开发、终端推广、广告营销、 用户需求等功能。只是在传播技术进步、传播生态演变的背景下,新媒体能够承载和 传播更海量的信息,能够更方便快捷地实现信息在传播过程中的互动分享。而媒体运营的要素也出现了一些变化,诸如在网络融合、内容集成、业务设计、智能终端、互动营 销、用户互动信息平台建设等方面发生变化。 在本质上,新媒体是信息传播者和接受者双方平等的新传播方式的构建,是媒体 旧格局的解构与重聚,是信息内容生产流程再造与管理的创新,是信息传输网络融合 与博弈的产物,更是以个人、家庭、行业和政府的信息需求为动力,所构建的崭新的信 息生产、消费与交流平台。第一节 新媒体的内涵一、传播技术的演进推动新媒体不断发展传播技术是指对信息的采集、生产加工、集成、传输、分发和接收等各个传播环节的 多种应用技术系统的总称。构建在信息数字化基础的大环境下,能够突破传统传播通路 和传播模式的局限,融合最新的有关互联网、无线通信、数字化广播等手段而产生全新的 数字传播技术是新媒体产生和发展的巨大推动力。在媒体发展史上,技术与媒体息息相关,《传播理论》上早就论述过,媒介科技是生产力,从传播的角度来看,媒介形态的发展是一个渐进的过程,有着时间的递进性,更和当 时的技术、政治、经济和文化环境有着密切关系。传播技术的发展在媒介形态完善过程 中更是扮演着不可或缺的角色。正是传播技术的发展催生了媒介形式的不断丰富,也促 使媒介的信息传播活动更快捷和有效。印刷技术推动了出版传媒业的发展,电子技术 推动了广播电视的发展。随着计算机的问世,数字化生存的现实使得数字传播技术得以迅速发展和应用。第一节 新媒体的内涵一、传播技术的演进推动新媒体不断发展1946年,世界上第一台通用数字计算机的问世揭开了数字传播的序幕。1973年,时任美国哥伦比亚大学的著名社会学者丹·贝尔(DanielBell)在其出版的 《后工业社会的来临》一书中提出了著名的“信息化社会”和“信息时代”的理论。贝尔的 理论随着畅销书《第三次浪潮》和《大趋势》而得到广泛认知,并且引发了传播学界对传播 科技更多的关注和研究。1995年,美国麻省理工学院教授兼媒体实验室主任尼葛洛庞帝推出的著作《数字化 生存》,将数字化传播提到了前所未有的高度。进入21世纪,数字技术在各个领域的应用越来越普遍,尤其是在传播领域,数字传 播技术更是带来了传媒产业颠覆性的变革。一方面,传统媒体的数字化进程加速,报纸、 杂志、图书等平面媒体的内容需要以光盘或有声读物等数字化载体进行重新呈现,以适 应不断变化的传播环境。另一方面,数字传播技术催生了以互联网、数字广播电视、移动 媒体为代表的多种崭新的媒体形态。第一节 新媒体的内涵二、新媒体的界定(一)什么是新媒体美国《连线》杂志给“新媒体”下过的一个定义:由所有人面向所有人进行的传播(communicationsforallbyall)。这个定义阐释了新媒体是信息传播的重要载体, 在数字传播技术的支持下,新媒体突破了人与人信息传播的限制。中国传媒大学黄升民教授认为的,新媒体是信息传播者和接受者双方平等 的新传播方式的构建,是媒体旧格局的解构与重聚,是信息内容生产流程的再造与管理 创新,是信息传输网络融合与博弈的产物,更是以个人、家庭、行业和政府的信息需求为 动力,所构建的崭新的信息生产、消费与交流平台。黄升民教授对于新媒体的界定让我 们关注到传输网络不断融合和发展、传输内容的海量喷发、传输终端的多元化,以及人们 对信息的消费需求平台化的不断延展。第一节 新媒体的内涵二、新媒体的界定(一)什么是新媒体根据上述两个定义,结合多年对新媒体的研究,给新媒体作出这样的一个界定:新媒体指的是在数字传播技术的支持下,人们为了达到所有人对所有人沟通信息的 目的,发明和创造出来的承载信息的各种载体的总称。 新媒体是基于数字传播技术所衍生出来的新的媒体形态,其信息的生产、传输、使用等 跟传统媒体有联系和区别:联系在于新媒体对传统媒体信息内容传播模式有一定的延续, 而区别在于新媒体创造了崭新的传播流程。新媒体有融合的网络服务、创新的内容运营和 业务设计模式、智能化的终端应用、互动的广告营销方式和多元化的赢利模式等。新媒体使得媒体和用户的界限日益模糊,并支持媒体与用户、用户与用户之间的信息互动交流。 不同形态的新媒体的集合以及由此引发的关联产业的集合体就是新媒体产业。新 媒体产业①是所有人对所有人的传播形态和产业集合。第一节 新媒体的内涵二、新媒体的界定(二)对新媒体的理解有几个关键词1.信息 新媒体跟传统媒体一样,仍然是信息的载体,信息也仍然是新媒体运