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2022年传媒互联网行业发展现状分析 1、 变与不变：2020-2021年字节跳动从无边界扩张到有边界优化 在《商业的本质》一书中指出，企业的本质是增长，达成该目标需要两点，第一， 集中资源夯实主业；第二，将颠覆式创新改变为渐进式创新。字节跳动通过渐进式创新 实现主业快速增长，在夯实主业的同时也在通过外延等方式切入新赛道助力后续新增长 的可能性。字节跳动保持增长的原因如张一鸣曾指出，技术并不能总会确保公司产品的 竞争力与增长，其核心是来自目标一致的团队及文化。我们认为企业发展过程中，不 同发展阶段，也需要不同方法来管理，需要不断优化的策略来应对外部的变化，但字节 跳动（抖音）其不变的核心是目标一致的团队及文化，这也是在公司组织架构调整下， 不断传递出的态度。一家大型企业，从高速成长到常态化发展，不依靠单一个体来应对 外部的调整，更多需要依靠整体的企业组织，保持拉升，避免僵化，来应对外部的发展。 字节跳动发展方向：内部看其藏在招聘中的选择，外部看其投资布局 内部看，2021年在字节跳动的社招中含有抖音电商（罗盘方向）、主播运营、抖音 电商垂类达人运营、国际化电商解决方案及跨境类运营、电商美妆红人店运营、小说内 容策略（番茄小说产品经理之英语采写编辑）、VR产品、国际支付、人群策略运营（电 商增长）、穿山甲数据科学家、课程设计及合作发展（教育公益之大力教育）、国际音 乐服务、剪映社区产