摩托车营销swot分析.docxVIP

洋马swot分析案例 （一）优势 悠久的品牌历史以及经典的摩托车型。洋马摩托在世界各地享有较高的知名 度以及口碑。今年中国国内摩托市场中大排量摩托车销量逐年上升，洋马摩托 作为世界名牌厂商会吸引更多初次接触摩托的消费者购买。 （二）劣势 严重缺乏分销渠道，除了线下经营以外毫无线上渠道，并且4s店仅集中在一 线城市，给人以孤傲高冷的形象，让不熟悉洋马文化的人难以进入圈子。认知 途径匮乏、缺少与消费者的沟通渠道。品牌推广力度不够，无法在经济新兴地 建立有效的品牌影响力。 （三）机会 社会的发展，人们的消费能力不断提高，更多人能够接受玩乐性，趣味性为 主的中大排量摩托车。国家对于禁摩限摩令的逐步开放对于摩托行业无疑重大利 好。而作为享誉世界的摩托品牌洋马摩托，拥有强大品牌影响力以及深厚的品牌 历史。 （四）威胁 个别摩托车企业如川崎，杜卡迪已经开始拓宽自己的产品线，不仅仅专注于 运动型摩托车，亦开始设计生产复古巡航车。而产品线单一，专注于复古巡航 车的洋马必将受到影响。 多数日本摩托企业已经采用线上线下同时销售的模式。且将渠道下沉至二 线城市。 威胁机会 威胁 .社会的发展，人们的消费能力不 断提高，更多人能够接受玩乐性， 趣味性为主的中大排量摩托车。 .国家对于禁摩限摩令的逐步开放 对于摩托行业无疑重大利好。 .而作为享誉世界的摩托品牌洋马 摩托，拥有强大品牌影响力以及深 厚的品牌历史