购物节观察：剁手十数载，今年何不同.docxVIP

Research目录 Contents Research Parti 盘点篇 —— 618购物节盘点04Part2 剁手族”篇—— 618购物人群分析管 Part3〃卖家大佬篇 —— 618电商平台广告投放分析 26 剁手族本篇以80后和95后作为分析对象，从如下角度分析剁手族 剁手族 本篇以80后和95后作为分析对象，从如下角度分析剁手族 80后、95后〃剁手族〃用户画像和使用习惯比照分析 80后、95后非购物人群画像和偏好分析 80后、95后618购物节各类型电商表现 人群定义：95后,指年龄在24岁及以下的网民；8。后，指年龄在31-40岁之间的网民 Research认识剁至膜：80J^5后人髓像80后女性扛起家庭消费重任，9 5后男生更爰购物 Research 80后女性移动端的占比高达64% ,也许是婚后更多扛起家庭消费重任。 80后的购物男性无论在PC还是移动端的占比都低于95后男性,95后的男孩子们较80后男生更懂生活、爱消费。 80后和95后男性在PC端的占比都超过了女性,可见男性更偏爱PC端购物。 95后iUserTracker mUseiTracker-2019年6月18日80后和95后用户性别分布80 95后 PCTTTTT53%47%36%64% PC TTTTT 53% 47% 36% 64% 来源：Usertracker多平台网民行为监以I数据库（桌面及智能终端）。 TTTTT 59% ???? 41% Miririr 52% ???? 48% 13 13 ?2019.6 iResearch Inc. 认识剁手族：80后vs95后人髓像ResearchPC端用户全面上涨，一二五线 认识剁手族：80后vs95后人髓像 Research 80后和95后用户在PC端都有全面上涨。不管是大城市还是小城市的95后，都正处于迈向社会，全面进入收支自负、独立 消费的生活阶段，在一线、二线和五线城市涨势都超过了60% ,表现突出。 iUserTracker-2019年6月 18日 PC端 80后城市级别用户规模及环比 iUseiTracker?2019年6月 18日 PC端 95后城市级别用户规模及环比 60.1% 29.4%69.4% 44.8% 41.8%71.0%301.0643.9674.4553.1294.2新一线-线城市二线城市五线城市四线城市三线城市618当日度覆盖人数（万人）同比增长率（% ）■ 618当日度覆盖人数（万人） 60.1% 29.4%69.4% 44.8% 41.8%71.0% 301.0 643.9674.4 553.1 294.2 新一线 -线城市 二线城市 五线城市四线城市三线城市 618当日度覆盖人数（万人）同比增长率（% ） ■ 618当日度覆盖人数（万人） ■ 同比增长率（% ） 来源：Usertracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 来源：Flrtracker多平台网民行为监测数据库（桌前翅能终端）。 ?2019.6 iResearch Inc. ?2019.6 iResearch Inc. 14 45.1%45.7%48.3%54.1%56.9%53.3% 认识剁手族：80后vs95后人髓像Research移动端80后全面下降，二三四线 认识剁手族：80后vs95后人髓像 Research 今年的〃史上最给力618〃并没能留住80后移动网民撤退的脚步，移动端的80后用户在各个城市级别全面下降。95后用户 规模在各个城市级别都有所增长，并且二三四线城市的同比增长率均超过了75%。综合前文可以看出目前剁手族的特点： 1、95后在各端、各线级城市均大幅上涨，成为新一代购物主力。2、今年618电商下沉立竿见影，获取了大量低线级用户。 mUserTracker?20：L9年6月18日移动端80后城市级别用户规模及环比 mUserTracker?2019年6月18日移动端95后城市级别用户规模及环比 60.7%67.0%79.4%75.8%81.5%1286.3 -15.2% -12.6%-8.8%1892.6 618当日度覆盖人数（万人）同比增长率（% ）719.3 五线城市 四线城市 三线城市 二线城市 新一线-线城市 ? 618当日度覆盖人数（万人）■同比增长率（% ） 来源：Usertracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 来源：Usertracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 ?2019.6 {Research Inc. ?2019.6 iResearch Inc. 15 积极参与：24小时用户活跃分希Research PC端使用习惯差异大，睡前剁手很关键80后和95后的移动端活跃分布趋势高度相