mba市场营销全套讲义和考试李秉萱讲师期末考试试卷.pdfVIP

NATIONAL UNIVERSITY OF SINGAPORE GRADUATE SCHOOL OF BUSINESS MASTER OF BUSINESS ADMINISTRATION (CONDUCTED IN CHINESE) SEMESTER 2000 MBC6002 Marketing Management 行销管理 （Part-time） October 2000 Time allowed: 2 hours 考生须知： 1. 这是一份开卷考试试卷，考卷包括封面页在内共有 7 页，4 题。全部为必答题。每题25 分，满分为100 分。 2. 在你答题之前，请检查试卷是否完整，如有任何遗漏请报告主 考人。 3. 请将题目写在答题本上，并把你的学号（ Matric No ）写在答 题本的封面页上，注意不要把名字写上。 4. 可 以 使 用 经 大 学 核 准 的 计 算 器 。 经济全球化将呈现7 大趋势 在北京举行的“21世纪论坛”上，全球500位知名政要、学者和企业 家一致认为，立足于以数码科技为核心技术的 IT业（即信息产业）所 创造的新经济，使整个世界都不得不遵循同一规则在同一市场配置资 源、资本、技术和人才，而使传统意义上的时间和空间概念变得毫无 意义。这一因知识爆炸给全人类带来的深刻变化在经济领域的具体 表 现形式，就是经济全球化。 与会者从各自不同的表述角度和表达方式，关注经济全球化 给未来世界带来的冲击和影响，概括而言，他们认为未来世界将 会呈现出七大趋势。 第一大趋势：信息引领经济发展 “数码革命会横扫所有的领域，这是一个巨大的潮流，没有 一个地方也没有一个人可以躲过不受影响。”爱立信集团董事长 阮魁森的这个判断因为有成功的市场业绩作基础，让人心悦诚 服。 段永基是中国 IT 业的元老。他说，以前是产品牵引经济发 展，现在是信息牵引经济发展。正是网络经济的全面扩张，使人 的活动半径通过信息高速公路的拓展，超出了工业社会10至 1万 倍，这才使企业跨国组织生产成为可能。 尽管与会者也确认网络经济并非万能，但有“小超人”之称 的香港盈科拓展集团主席李泽楷提出“面对这一全新的经济大 潮，动作快的人会打败动作慢的人，动作慢的人会打败根本不动 作的人”的见解时，仍然得到了众人的一致认可。 即便是中国粮油进出口总公司这样的传统大企业，其负责人 也表示，中粮的内部管理必须依靠IT业。 第二大趋势：技术表现为独立的商品形态 据中科院可持续发展战略研究组组长牛文元提供的30年来世 界技术转移周期曲线显示：第一产业的硬技术转移周期从平均 10 年降低为 4年；第二产业的硬技术转移周期已从平均 5年降低为 2年；第三产业的硬技术和软技术已从平均2年降低为 0.5年；而 信息软件更从过去的平均1年降低为2个月。 牛文元认为，正是这种转移周期的显著下降，给予经济全球 化的势头以有力的支撑。技术加速进步使技术在经济增长中的作 用越来越大，促使技术逐渐独立出来，表现为独立的商品形态， 进一步促进了技术的流动。 第三大趋势：私人资本成国际资本流动主力 专家提供的材料表明，全世界的外资增长速度多年来一直大 大超过经济的增长速度，绝大多数国家外贸出口占国民生产总值 的比重都在不断上升，而且，随着商品在世界范围内的流动扩 大，包括资本、技术和劳动力在内的生产要素的流动也逐渐加速 起来，其中资本的流动更为明显。截止到20世纪的最后一年，全 世界每天跨越国界的货币流通量平均约为 1.5 万亿到 2 万亿美 元，比 10年前的 1989年增加了 10倍。这种跨国界的货币流通量 已达到全世界每天新增GDP产值的 700倍，是全球股票市值总额 的10％。 第四大趋势：国际经济体系面临重组 澳洲前总理约翰．马尔科姆．弗雷泽指出，现有的国际金融 系统极为脆弱，国