《影视广告创作》课程教学大纲（本科）.pdfVIP

影视广告创作 Film and Television Advertising Creation 课程代码 学分：3 学时：72 （其中：课堂教学学时：24 实验学时：0 上机学时：48 课程实践学时:0 ） 先修课程：数字媒体艺术概论、影视剧作、视听语言、摄影摄像基础、数字音频制作 适用专业：数字媒体艺术 教材： 《影视广告策划与制作》李由 编著 中国青年出版社 2013 年 9 月 1 日 第 1 版 一、课程性质与课程目标 （一）课程性质 《影视广告创作》是学科专业基础选修课程，其教学目的是使学生了解广告学原理和影视广告 的特点，掌握影视广告的创意、设计、制作等过程环节，运用影视广告设计制作的基本技术和相关 制作软件，能自己独立设计、制作优秀影视广告。 （二）课程目标 课程 目标1：通过过学习本课程，使学生了解影视广告相关基础理论知识。对应毕业要求 4： 学科基础知识。 课程 目标2：通过课堂讨论，使学生深入了解优秀影视广告作品并提出自己的看法，深刻认 识广告的意义及作用。对应毕业要求 2：问题分析及创新能力。 课程 目标3：通过学习本课程，使学生掌握广告创作及策划能力。对应毕业要求 5 专业策划 能力。 注：工程类专业通识课程的课程目标应覆盖相应的工程教育认证毕业要求通用标准； 二、课程内容与教学要求 第一章 影视广告概述 （一）课程内容 第一节.影视广告基本概念（电视广告发展及特征、影视广告投放媒介等）。 第二节.影视广告分类及构成要素。（广告组织、广告文案） 第三节.相关广告赛事。 1 / 5 （二）教学要求 通过本章学习，要求学生了解影视广告基本概念，掌握影视广告分类及构成要素，明确相关广 告赛事。 （三）重点与难点 1.重点 本章的重点是了解影视广告基本概念，掌握电视广告发展及特征、影视广告投放媒介等基 本知识点。 2.难点 本章难点是掌握影视广告分类及构成要素。 第二章 平面广告 （一）课程内容 第一节.平面广告基本构成要素 第二节.图形及文字基本创意训练 第三节. 平面广告设计方案细化（PS 或手绘表现） （二）教学要求 通过本章学习，要求学生了解平面广告基本构成要素及平面广告作品的设计思路，并进行相关 参考作品的收集整理工作，拿出设计方案与教师讨论。 （三）重点与难点 1. 重点 本章的重点是了解平面广告基本构成要素及平面广告作品的设计思路。 2. 难点 本章难点是设计方案的确定。 第三章 品牌广告讲述 （一）课程内容 第一节.学生收集整理相关品牌策划、文案、平面及影视广告等资料制作 PPT。 第二节.学生相互讨论、教师点评。 第三节.广告大师及其作品赏析 （二）教学要求 2 / 5 通过本章学习，要求学生完成收集相关品牌策划、文案、平面及影视广告等资料，并制作 PPT。 （三）重点与难点 1. 重点 本章的重点是要求学生深刻认识影视广告的发挥功效的原理。 2. 难点 本章的难点是考察学生自我学习的能力，了解广告大师及其代表作品。 第四章 影视广告策划及创意 （一）课程内容 第一节.影视广告的创意过程及方法。 第二节.影视广告的诉求及表现类型。 第三节.影视广告的脚本。 第四节.影视广告的制作流程。 （二）教学要求 通过本章学习，要求学生了解影视广告的创意过程及方法、影视广告的诉求及表现类型、影视 广告的脚本，掌握影视广告的制作流程。 （三）重点与难点 1. 重点 本章的重点是要求学生了解影视广告的创意过程及方法、掌握影视广告的制作流程。 2. 难点 本章的难点是掌握影视广告的脚本创作及影视广告的制作流程。 第五章 影视广告创作