浙江省国内旅游抽样调查报告.docxVIP

2015 年浙江省国内旅游抽样调查报告 ? 第一部分 ?2015 年国内旅游抽样调查总报告 ? 为了全面了解和掌握浙江省2015年国内旅游情况，为各级政府和旅游主管部门研究与制订旅游业发展的方针、政策提供决策依据，为相关各企业提升品质与可持续发展提供参考思路，使浙江省国内旅游业持续、快速、健康、稳定发展，根据国家旅游局制定的《地方接待国内旅游者抽样调查实施方案》和浙江省制定的《浙江省接待国内游客抽样调查实施方案》，在全省所辖市的部分住宿设施、旅游景区（点）、交通中心（车站、码头、机场）、社会住宿点、娱乐场所和购物场所开展了国内旅游抽样调查工作，现将此项工作的基本情况综合分析如下： ? 一、抽样调查的对象、范围及主要内容 ? 2015年浙江省国内旅游抽样调查的对象，按国际口径，是中国境内居住（不含港澳及台湾地区）具有中国国籍的公民和中国境内居住满一年以上的其他国家和地区的居民，离开惯常居住地，到国内其他地方从事参观、游览、度假等旅游活动（包括外出探亲、疗养、考察、参加会议和从事商务、科技、文化、教育、体育、宗教等活动过程中的旅游活动），出游距离超过十公里，出游时间在六小时以上的人。调查对象不包括以下人员： ?1.在外连续停留半年以上的人员； ?2.外出以谋求职业并以谋取报酬为目的的人员； ?3.到各地巡视工作的部以上领导； ?4.驻外地办事机构的临时工作人员（含到基层锻炼的干部）；? 5.调遣的武装人员；? 6.到外地学习的学生；? 7.到境内其他地区定居的人员；? 8.无固定居住地的无业游民。 ? 2015年浙江省国内旅游抽样调查的范围包括在浙江省十一个省辖市及其所辖县（市、区）的部分宾馆、旅游景点、交通中心（车站、码头、机场）、社会住宿点、娱乐场所和购物场所，对国内游客进行随机抽样，从中得出国内游客的结构特征、逗留时间、游览次数、旅游花费与构成、旅游资源偏好、旅游服务质量评价等六大类20余个项目的内容。 ? 二、调查方式及样本分配 ? 为了更好地实现抽样调查的有效性和科学性， 2015年浙江省国内旅游抽样调查分为两个样本体系，一是旅游管理部门调查样本体系，二是人员走访调查样本体系。 ? 旅游管理部门调查样本体系抽样调查方法以以采取在旅游住宿单位调查过夜游客情况为主、以在旅游景区（点）调查一日游游客和在亲友家与自有休闲度假居所过夜的游客情况为补充的方式进行。调查样本量为40000份，各市的样本分配按上年接待国内旅游者人数的比例来确定。回收有效问卷共37592份，其中A卷24533份，B卷13059份，占总样本的94%。 ? 人员走访调查样本体系是通过聘任调研人员在交通中心（车站、码头、机场）、社会住宿点、娱乐场所和购物场所进行走访调研来实现，主要在节假日、随机日和寒暑假三个时间段进行调查，2015年抽样调查问卷（C卷）共发放40000份，回收有效问卷共38247份，占总样本的95.6%。 ? 总的来看，2015年浙江省国内旅游抽样调查共发放80000万份问卷，回收有效问卷75839份，占总样本的94.8%。 ? 三、抽样调查结果综合分析 ?（一）国内游客结构分析 ?1、一日游与过夜游游客比例 ?【统计数据】 ?2015年来浙江的国内一日游游客比例是50.3%，过夜旅游客的比例是49.7%（见图1-1-1）。其中，本地一日游游客占到36.6%，外地一日游游客占到63.4%（见图1-1-2）。 ?【特点分析】 ?同比2014年，一日游游客比例上升1.8个百分点，该比例连续三年上升，且处于加速上升趋势中。高铁交通和高速自驾日趋便利是浙江省国内游客一日游比例持续加速上升的主要原因。在交通日趋便利的背景下，建议各市强化旅游产品参与性和休闲性来拉长游客停留时间。? 值得注意的是，在一日游游客中，外地一日游游客比例同比2014年增长4.4个百分点，跨区域一日游游客比例增多，只要旅游产品拥有较强的参与性和休闲性，并对旅游线路进行优化设计，这部分跨区域一日游易于转化为过夜游游客。 ? 图1-1-1?浙江省国内旅游者一日游与过夜游对比图（单位：%） 图1-1-2?浙江省本地一日游和外地一日游游客比例对比图（单位：%） ? 2、过夜游客住宿设施构成 ?【统计数据】 ?2015年来浙江过夜游游客中住星级饭店的占6.6%，住非星级旅游住宿单位的占74.4%，住亲友家的占9.3%，住自有休闲度假居所的占7.1%，住其他住宿设施的占2.6%（见图1-1-3）。 【特点分析】? 同比2014年，2015年来浙江过夜游游客住星级饭店比例下滑0.6个百分点，住非星级旅游住宿单位比例上升3 个百分点。这说明过夜游客更倾向于住非星级旅游住宿单位，而非星级饭店，主要原因在于非星级旅游住宿单位的经济性或特色化属性。快捷酒店遍地开花体现了非星级旅游住宿单位的经济性，特色文