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2 0 16年市场营销策划考试复习资料 【W o rd版 ，可自由编辑！】 市场营销策划复习资料 第 一 章 ：绪论 第 一 节 ：市场营销策划的意义和特点 一、市场营销策划的 义： 1、策 划 （P3 ）:也称出谋划策，是对未来将要发生的事情所做的当前决策 ，具体 表现一种借助脑力进行操作的 理性行为，也就是说是对未来活动出主意，想 办法 , 制定行动方案。策划由目标、信息和创意三个要素组成。 2、市场营销（P4）:是指以消费者为中心的企业整 体经营活动。也就是个人或组织 通过 创造产品，并同别 人相交换，以