别克凯越广告媒介计划书.doc

. . 精品word文档 精品word文档 . 精品word文档 别克凯越广告媒介计划书 目录 前言………………………………………………………………………..P2 摘要………………………………………………………………………...P2 市场与消费者分析…………………………………………………………….P3 市场影响因素………………………………………………………………P3 2. 消费者分析…………………………………………………………………P3 竞争性分析…………………………………………………………………….P4 目标群体媒介接触分析…………………………………………………….....P4 媒介目标……………………………………………………………………….P8 媒介策略……………………………………………………………………….P 媒介排期、预算……………………………………………………………….p . . 精品word文档 精品word文档 . 精品word文档 媒体监测、效果分析………………………………………………………….p 别克凯越1.6LX-MT广告媒介计划书 前言 户外媒体中，公共汽车车身广告拥有天然交通网络资源、大面积的可移动广告画面、三个广告立面形成270°可视区域，同时具有极强的行销针对性。别克凯越(Excelle)基于通用汽车全球平台。它的原型车是通用大宇Lacetti，它的外形出自全球三大汽车设计公司之一，拥有73年设计史的意大利pininfarina，用亲自领衔造型设计的首席执行官自己的话来讲：就是要打造一款“融入欧洲风格”的全球车。 凯越Excelle于2003年4月19日上市，以世界级的设计、融合全球的优势科技，树立了中级轿车新标准，凯越现代外观极具雕塑感的欧洲风格和精致简练的审美元素。而凯越HRV于2004年10月20日上市，由“世纪设计大师”意大利国宝级名师乔治亚罗设计，充满时尚与活力的气息，是一款经典两厢车。 二．摘要 别克（Buick），是由美国通用汽车公司在美国、加拿大和中国创立的一个品牌。它在北美、中国、独联体国家以及中东都有销售。别克汽车的创始人大卫别克(DavidBuick)在1899年前就开始研制汽油发动机，并于1900年研制出第二辆汽车，但直至1903年别克汽车公司才正式成立。该公司以技术先进著称，曾首创顶置气门、转向信号灯、染色玻璃、自动变速器等先进技术。说起别克轿车的特点，恐怕最令人印象深刻的莫过于其几乎“固若金汤”的安全和“与世隔绝”的安静。别克凯越，这一家族中的新贵，延续别克“安全+安静”的神话，在这两个单项中称冠于中级车阵营。全封闭承载式车身结构（su iv iva lzon e），双全镀锌高强度钢板，迅速分散撞击能量，有效保护乘客，获HHS美国道路安全保险协会安全评价最高等级。 别克凯越，这一家族中的新贵，延续别克“安全+安静”的神话，在这两个单项中称冠于中级车阵营。全封闭承载式车身结构（su iv iva lzon e），双全镀锌高强度钢板，迅速分散撞击能量，有效保护乘客，获HHS美国道路安全保险协会安全评价最高等级。别克凯越以“全球车”的概念亮相，志在成为“务实进取的社会中坚”事业和生活上的可靠伴侣。此次的全面发布，展示出别克凯越得以重拳出击商务、家用市场，并成为主流中级车品牌的实力。 随着经济的进一步增长，人民生活水平的逐步提高，汽车以及附属行业将会有一个新的飞跃，在今后的几年，汽车的消费将会是大众的主流消费，家庭和个人用车将会更加普及，而汽车的消费将更加的贴近大众，这些都为别克凯越在中国市场的普及创造更好的机会。 . . 精品word文档 精品word文档 . 精品word文档 市场和消费者分析 （一）市场分析 1.市场影响因素 （1）经济高速增长，不断创造出新的中产阶级。中产阶级对于其座驾的选择是在不失气派的前提下经济实用。 (2) 自主平牌搅局中级车市场，加剧中级车市场竞争，推动主流中级车的价格进入18万以内传统紧凑型轿车价格区域。 2.市场规模 在新形势下，别克凯越的市场规模是令人乐观的。它的价位能够为大多数人所接受，而且车型也足够大气。 3.营销环境分析总结 国内轿车产业外部整体环境趋好，各生产厂商有着较为广大的市场发展空间。特别是国内大中城市有着强劲的生产力，超前的生产观点，高素质的生产群体，使其成为中高档轿车市场最具吸引力的市场，市场成功率极大，回报率极高。 （二）消费者分析 1.消费者的总体态势 中国消费者在购车时除了注意轿车排量外，还十分注意车辆大小和配置，中高档轿车也在不断朝着“大而全”的方向发展，由于世界顶级名车，如奔驰宝马在外形上很大，使人们很容易将大和豪华、气派联系在一起，从而联想到车主尊贵的身份。丰富的配置也是中国消费者关注的，往往几项小