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新电商背景下农产品在线销售策略研究开题报告论文 一、立论依据 1.研究意义、预期目标 农业是国民经济的基础，中国作为农业大国，物产丰富，分布广 泛。农产品产值在生产总值中一直占有很大的比重，但是随着市场经 济的发展，农业生产中的问题也不断凸显。例如产品营销中地域和时 间的限制，农产品流通能力差，农产品季节性强等问题严重影响了农 产品的发展。而互联网技术和电子商务新型商务模式的应用，给中国 农产品的发展带来了新契机，农产品从传统的交易模式中得到解放， 利用网络技术为农产品交易搭建了新平台，在网上进行农产品交易， 实现农产品电子商务，对改善中国现有的农产品生产经营状态，提高 农产品的国际竞争力有强大的推进作用，并且能进一步加快新农村建 设的步伐。 本论文研究的主要目标是通过对农产品电子商务应用现状的分 析，分析国内外研究现状指出存在的问题和不足，并在此基础上，通 过对嘉兴南湖区农业生产现状的分析，和农产品电子商务的应用分析， 指出制约其发展的因素，并给出建议。 2.国内外研究现状 近年来，中国学者在金融、贸易、物流等领域对电子商务进行了 不同程度的研究，他们大都认为信息技术、网络技术以及电子商务的 普及给农产品的发展注入了活力。但是毕竟存在时间并不久远，发展 中仍存在有不少的问题。 正如张蕊(2009)[1] 在《我国农产品电子商务发展研究》一文中 指出:我国农产品电子商务在对农业信息化和农产品电子商务的认知、 农民掌握的网络信息和网络技术程度，信息化基础建设等方面存在严 重问题，并且电子商务人才匮乏。 夏守慧(2009)[2]在《农产品电子商务发展的阻碍因素及解决策 略分析》一文中指出:电子商务与农产品营销的磨合中必然存在着阻 碍，例如交易主体的电子商务观念落后，农产品的电子商务营销体系 不够健全，电子商务人才匮乏，物流体系不健全等。而傅波(2010) [3] 在 《我国农产品电子商务发展现状与对策研究》中除了指出上述的问 题之外，还揭示了政府在实施过程中的问题，主要是在制订规划和政 策、加强立法、增加投资等方面政府作用发挥不够。以上的作者是从 大范围来指出发展农产品电子商务的障碍，但是有许多作者根据各个 地区的不同状况分析阻碍因素的。正如韩倩(2006)[4]在《河北省农 产品电子商务发展对策研究》一文中针对河北的实际情况指出:河北 省的农产品电子商务发展受到了交易主体、产业化经营水平、农产品 电子商务平台的制约。而宫正(2006)[5]在《吉林省农业电子商务的 发展及其策略分析》中通过对吉林省农产品电子商务的发展现状的分 析，指出吉林省发展农产品电子商务的不利因素除了有网络基础建设 不完善，农业信息资源匮乏，电子商务人才缺乏等外还提出农产品电 子商务面临的信用问题，电子支付手段的不成熟性，信用机制和约束 机制也正处在探索初期，“网上骗子”等多种因素给农民上网从事经 贸活动带来了严重的负面影响。虽然农产品电子商务的发展之路困难 重重，但是很多企业家都肯定它前景无限。正如Jules Street所说， 他们的公司受益于电子商务，正在从一个“制造-销售市场”转变成 了一个“了解-答复市场”。公司将通过网络充分了解每一个顾客的要 求并迅速给予答复，并且在生产产品时就可以进行网上定货，方便快 捷深受好评。 在肯定电子商务发展前景的基础上，学者们争相提出建议，加快 农产品电子商务的发展进程。侯艳艳(2008)[6] 《农产品电子商务发 展对策研究--以寿光蔬菜为例》一文中通过对寿光蔬菜电子商务的发 展状况进行分析后提出发展农产品电子商务就要加强对农村电子商 务人才的培养，同时加快农村信息基础设施建设，促进农业的产业化 经营，建立高效的物流配送体系，完善售后服务机制，并且完善农产 品产供销标准化，打响品牌化。而魏云辉 ,吴剑东,熊中良,魏小桃 (2006)[7]在《我国农业电子商务应用的现状及对策》中提出发展农 产品电子商务首先要提高农民的生产能力,提高农民的素质。其次,要 加快制定农产品的相关标准，逐步实现农产品从生产到包装的标准化, 大力改善实行电子商务的环境。还有要充分发挥龙头企业带动作用把 农民与大市场有机结合，从而赢得市场。 周艳榕和邹勇(2007)[8]在《我国发展农业电子商务的问题与对 策研究》中提出发展农产品电子商务的对策除了，上面作者提到的要 完善网络基础设施建设，加快农产品标准化建设，培养电子商务人才 外也要加强农业信息资源建设,并且充分利用农村合作经济组织开展 农产品电子商务。而陈伟(2010)[9]在《我国农产品电子