读者学第7课策略选题、读者群内容价格分销渠道宣传.pptxVIP

读者阅读心理2015 ．4上节回顾畅销书策划策略（选题、读者群、内容、价格、分销渠道、宣传）畅销书书名（经济型、口语型、依附型、修辞型、情感型、文化亲近型）励志畅销书书名（符号学、词频统计）畅销书营销策划畅销书营销新模式（搜索引擎、手机营销、网站专栏、博客营销、微博营销、电子书营销、造星运动、网视书整合营销）心理学相关知识行为主义心理学精神分析人本主义心理学1 阅读心理及过程阅读心理是读者阅读资料时的感觉、知觉、思维、情绪、情感等的总称。从认识的角度看, 把阅读心理归纳为阅读准备、阅读过程、阅读结果 3个阶段, 以反映阅读心理的全过程。阅读是一种从书面符号中获取意义的心理过程，这一过程蕴含着语言与思维的交互，理解在其中居于重要地位。阅读就不仅仅是“眼睛看着书写的或印刷的符号并将其念出来的行为”的简单过程，而是人类最复杂的高级认知活动，包含着识码、解码、述码和评码等渐次深入的心理过程。阅读心理的形成读者阅读心理形成的内因是阅读动机和阅读兴趣。 阅读动机是受阅读需求的激发而产生的。 读者的需求未表现出来时的主观愿望是 “潜在阅读需求”, 当读者带着某种目的产生读书的念头时, 就会产生阅读动机。 这时 “ 潜在阅读需求”就会变成 “ 实在阅读需求”。 这两种需求在转变过程中, 与读者的动机、目的、情感有着密切的关系外因：图书馆、家庭、环境等阅读动机与兴趣阅读动机是对书刊资料的阅读愿望、阅