旅游文化学概论（第2版）全套教学课件.pptx

旅游文化学概论;第一章 概 述;第一章 概 述;第一章 概 述;第一章 概 述;第一章 概 述;第一章 概 述;第一章 概 述;第一章 概 述;第一章 概 述;第一章 概 述;第一章 概 述;第一章 概 述;第一章 概 述;第一章 概 述;第一章 概 述;第一章 概 述;第一章 概 述;第一章 概 述;第一章 概 述;第一章 概 述;第一章 概 述;第一章 概 述;第一章 概 述;第一章 概 述;第一章 概 述;第一章 概 述;第一章 概 述;第一章 概 述;第一节 旅游文化体验研究概述 一、旅游文化体验的研究现状 主要研究成果集中在如下几个方面： 其一、产品主题化和参与性 研究者：邹统钎、曹新向、吴文智、陈鸣、刘敏。 其二、服务个性化和情感化 其三、产品和营销的氛围营造 研究者：魏小安、吴文智、曹新向、叶仰蓬、伍晓奕。;二、旅游文化体验研究反思 将旅游体验等同于旅游业体验 经济产业概念极端化，缺乏对文化(真实)的思考 片面强调以旅游者为中心，忽视旅游体验构成中的社 区因素以及旅游体验的负面影响。 南开大学申葆嘉教授： “一个忽视了为旅游地的主体与客体设计心灵对话的规划 文本，即使对旅游地的(经济)要素安排得再好，也无法拿 到相当可观的无形情感消费的附加值”。;第二节 旅游活动的文化体验价值 一、旅游内驱力研究 较有代表性的学者有： 格雷(H.P.Gray)、戴思(Dann)、艾泽欧-阿荷拉(IS0—Ahola) 。 这几位学者都旨在探寻发动旅游行为的一般内在驱力，解释旅游行为的深层原因。;二、旅游需要研究 代表性的研究者：菲利普·皮尔斯(F.L.Pearce)。 除了在最基本的生理需要和安全需要方面做了一些调整外，皮尔斯所提出的旅游需要层次(travel needs ladder)基本上是马斯洛需要层次论的翻版，只不过是从旅游的角度对马斯洛的模型进行的重新注解。 在这个模型当中，包含了五个层次的旅游需要： 放松需要、刺激需要、关系需要、自尊与发展需要、自我实现需要。 ;三、旅游动机研究 在有关旅游活动的研究中，旅游动机研究可以说是最为显性的研究之一。 在国外旅游研究学术界积??了大量的相关研究文献，比较典型的研究有麦金托什、田中喜一和金井省吾。;旅游文化体验的真正价值体现在： 其一、赏心悦目的直接感受 其二、悦神悦志的审美领悟 其三、茅塞顿开的精神升华;第三节 旅游文化体验中的审美愉悦 一、旅游审美心理 1、旅游审美的高级感官：视觉和听觉 2、视觉容易引起真切的形象感，听觉易造成空灵的形象感 3、视觉感受具有空间性，听觉感受具有时间性 4、视觉往往间接地唤起美感，听觉往往直接地唤起美感 5、嗅、味、触觉：旅游审美心理的重要感官;二、旅游审美的需求与动机 1、旅游审美需求 第一，享受要求。 第二，休闲要求。 第三，回归要求。 第四，审美要求。 2、旅游审美需求是旅游审美行为的动力源泉;三、美感体验之——崇高 1．自然山水中的崇高审美形态 其一、雄伟壮观 （1）山体的厚重雄壮（雄伟壮观，拔地通天） （2）水体的气势磅礴、场面壮观 其二、惊险峻峭 其三、旷远宏阔 2.人文景观中的崇高审美形态 其一、生产经验民俗 其二、原始宗教;四、美感体验之——愉悦 1. 自然山水中的愉悦审美形态 其一、柔美秀丽 其二、幽深静寂 其三、奇异独特;2．人文景观中的崇高审美形态 其一、居住民俗审美 其二、服饰民俗审美 其三、饮食民俗审美 其四、民间口头文学民俗审美 其五、民间游艺民俗审美 其六、社会关系民俗审美 （1）村落互助民俗审美 （2）节日民俗审美 （3）婚姻民俗审美;五、美感体验之——悲喜剧 1.建筑艺术 其一、完整的木架构体系 其二、群体组合的配置形式 其三、均衡对称的布局原则 其四、美丽动人的构件造型 其五、装饰色彩与等级的紧密结合 其六、三段式的外观特征 2.雕塑艺术 3.园林艺术;第一节 旅游消费行为研究概述 一、不同视角下对旅游消费行为研究 1．经济学视角下的旅游消费行为研究 2．旅游学视角下的旅游消费行为研究 其一、社会学与人类学视角下的旅游消费行为研究 其二、心理学视域中的旅游消费行为研究 其三、地理学学科背景下的旅游消费行为研究;二、人们对旅游消费文化的传统认知 消费行为理论 ⑴习惯行为理论 ⑵减少风险行为理论 ⑶解决问题行为理论 ⑷选择决定行为理论 ⑸象征性社会行为理论 ⑹学习过程理论;第二节 文化语境中的旅游消费 “消费文化”的概念界