绿色天安,绿色行动后续活动执行方案.pptVIP

“绿色天安，绿色行动”大型公益活动执行手册 核心：公益、绿色、环保 第一页，共三十一页。 引 绿色天安，从我做起！ 邀请嘉宾和获奖代表及个人上台共同开启绿色公益活动。（寓意绿色行动，从天安人做起） 每人手中持一片绿色树叶（选用即时贴等可粘贴道具制作)，将自己的名字签到树叶上，工作人员将“帆”推到背景合适位置，天安人将手中的绿叶粘贴到舞台背板的指定风帆处，寓意绿色天安扬帆起航。 标志着天安绿色行动的正式启动。 第二页，共三十一页。 一、项目背景 二、项目缘起 三、项目主题 四、项目内容 五、项目执行 六、项目评估 第三页，共三十一页。 项目背景 项目缘起 项目主题 项目内容 项目评估 项目执行 1、天安人寿品牌美誉度、知名度提升的必经之路 保险行业的竞争必将是品牌美誉度、知名度、顾客忠诚度、满意度的竞争，而社会公益营销、事件营销是品牌提升的必经之路。 一个好的品牌必有一个好的企业，而一个好的企业不一定会有一个好的品牌! 第四页，共三十一页。 2、产品、市场、消费者差异化的需求 天安人寿的险种， 为不同年龄，不同职业，不同特性的受众人群 需要给顾客提供最贴心、最周到的保险服务， 而正是由于产品、市场、消费者的差异化需求特征， 如何更精确掌握消费者的需求？ 如何更精确掌握市场的需求？ 如何更好的开发新的天安人寿险种？ 天安人寿需要建立更加准确、完善的目标消费者体系！ 精准的市场、产品、消费者定位，使天安人寿更具战斗力！ 项目背景 项目缘起 项目主题 项目内容 项目评估 项目执行 第五页，共三十一页。 项目背景 项目缘起 项目主题 项目内容 项目评估 项目执行 1、天安人寿需要通过社区走进群众， 提高老百姓对认知及忠诚，建立良好的品牌形象； 2、天安人寿需要通过公益环保的营销推广活动 提升天安人寿保险业务员对公司的自豪感，提高凝聚力； 3、天安人寿需要开辟新的保险营销渠道， 积累客户资源，促进业绩与组织发展的增长 4、天安人寿需要以行动 积极展现企业来源于社会，回馈于社会的企业责任 缘于责任、缘于发展、缘于天安人寿对社会的爱！ 第六页，共三十一页。 天安人寿保险 生命、健康 幸福的保障 环保 绿色、希望 美好、幸福 社区 家园、幸福、快乐 项目背景 项目缘起 项目主题 项目内容 项目评估 项目执行 第七页，共三十一页。 项目背景 项目缘起 项目主题 项目内容 项目评估 项目执行 “我环保 、我健康 、我快乐” 经过对天安人寿保险、社区、环保的深入研究，我们提出了天安保险在石家庄社区环保公益营销活动的主题为： 我环保、我健康、我快乐！ 第八页，共三十一页。 项目背景 项目缘起 项目主题 项目内容 项目评估 项目执行 一 万人总动员 二 白色垃圾回收站 三 抽奖、环保袋派发 四 线下控制 五 营在社区 结合天安人寿活动目标、社区形态、消费者属性，我们为此活动设计了这5项环节。 第九页，共三十一页。 终端营销辅助品 活动宣传折页、抽奖卡 　宣传单页背面印有活动与参与表 　由物业派发及社区媒体摆放， 　参与者须填写个人信息，到活动现场进行抽奖 　活动现场进行派发领取，填写个人资料参与抽奖 活动基本准备 第十页，共三十一页。 终端营销辅助品 环保海报 第十一页，共三十一页。 终端营销辅助品 X展架 第十二页，共三十一页。 终端营销辅助品 两折页 第十三页，共三十一页。 终端营销辅助品 环保购物袋 材质：无纺布材料 工艺：无污染环保墨 第十四页，共三十一页。 终端营销辅助品 太阳伞 第十五页，共三十一页。 终端营销辅助品 室外刀旗 颜色：绿色 第十六页，共三十一页。 项目背景 项目缘起 项目主题 项目内容 项目评估 项目执行 预热阶段 时间：活动开始前2周 渠道/宣传品： 社区公告栏等 社区网站、杂志 活动宣传页、海报 内容： 由社区物业发起活动号召 天安人寿保险对环保公益活动进行赞助与支持 通过参与有奖刺激居民踊跃参与 控制阶段 时间：活动执行中及后 内容： 天安人寿保险营销员入户回访，对活动效果进行反馈，同时监控线上线下社区活动，进行实时监控，与社区意见领袖及社区成为好朋友 体验阶段 时间： 7—8月，每个社区1-2天 活动地点： 社区内，人流地 内容： 社区环保万人大签名 参与有奖活动 环保袋派发 白色垃圾回收 公益电影播放 第十七页，共三十一页。 活动时间 2012年7月－ 8月 活动形式1、社区环保万人大签名 2、参与有奖活动 3、环保袋派发 4、白色垃圾回收 5、公益电影播放 活动组别： 四人/组 活动内容： 1、参与白色垃圾袋换购； 2、万人签名环保袋派发； 3、公益电影播放，有奖