小憨豆鞋柜系列品牌之路课件.pptxVIP

小憨豆 · 鞋柜王国系列品牌 一米空间 宜家宜 小憨豆1、2、3、为什么要建专卖店？怎么去建专卖店？我们做好对专卖店服务的准备工作了吗？为什么要建专卖店？1、家具行业的现状是：一线城市已是品牌化 如：红星美凯龙、居然之家、月星家居等商场都是品牌化模式，部分二三线城市也实现了品牌化电子品牌、家电品牌、在各城市都是品牌化运作 如：手机、电视、冰箱、洗衣机、空调等各行各业都在走品牌化线路，更多的工业产品也在走品牌化之路。品牌化运营模式是行业趋势！为什么要建专卖店？2、消费者对家具业的品牌认识并不清晰，并不知道哪个牌子质量如何，价位如何。只是相对某个牌子名气大一点而以，买不买文该牌子产品还不一定。还需要对价格进行对比，而产品品质又难以判断。 原因是：中国家具行业里没有消费品牌 ——所以消费者对购买家具感到茫然 注：没有接触过家具的是人难以判断产品质量的。为什么要建专卖店？3、为了让消费者相信品牌是品牌，关键在于我们在终端给客户摆出什么样的架势，也就是终端的包装。 而能否包装出效果，是让消费者相信我们的产品是品牌的关键。为什么要建专卖店？4、专卖店良好的品牌形象，会使消费者相信我们的品牌是品牌，而品牌就有品牌的系统，有各项品牌标准，否则就不是品牌。真正的品牌是客户想买就买得到才是品牌。 如： 手机=诺基亚 空调=格力 彩电=长虹 电脑=联想 虽然小憨豆也不是什么品牌，